棉农很希望棉花能在大宗纺织市场重获青睐。过去一年，由于棉价激增，许多服装企业已经转向人造纤维市场。
如J Berrye Worsham——棉花公司总裁说的，棉价带来的阻力使得棉花产业“在过去6-8个月，失去了很多市场份额”。但是现在棉价已经下跌而且趋于稳定，行业整体希望棉花能挽回过去的损失；原因是在美国还是有很多消费者更倾向于棉花。按Worsham先生的说法是“多重阻力”导致棉价飙升，包括美元疲软和中国、印度的收成不佳。也就是说市场在棉花供给最紧张的时候对棉花需求旺盛，从而导致了棉花市场的混乱。然而，“治愈商品市场棉价过高恰恰就是价格本身。”Worsham先生说。
包括棉农增加棉花种植在内的因素促成了棉花的降价，于是全球范围内，棉花产业的产量又高于它的消费量了。这意味着整个棉花产业都在努力重建库存。
近年来，由于棉花被指占所有美国农作物农药用量的25%，而且本身又是水密集型农作物，棉花以往的可持续性天然纤维的地位被蒙上污点。然而Worsham却这些观点不以为意，他强调从全球范围来说，种植棉花仅需6.2%的农药用量，而且棉花的“积极的可持续力”已经在过去5-10年，完全渗入到了供应链的各个层面。他高度赞扬了棉花产业为了使棉花变得更为可持续所作的努力，棉花业利用卫星影像以保证在特定的区域能够有准确的产量，而这个做法在未来会更有针对性。Worsham还提到棉花产业从农场战略转型为牧场战略，而只要棉农能够在指定区域种植出所需的产量，在未来几年，棉花产业会转型为地区战略。
棉花公司其中的一个目标就是在2025年把棉花产量翻一番，以便更好的为全世界上升速度最快的中产阶级提供更好的服务。棉花公司正在做的项目有很多，其中包括通过昆虫、杂草和旱灾激发棉花作物达到其产量潜能的育种项目和生物技术方案。
“我相信积少成多。这是一个挑战，但是也是许多技术公司树立的目标之一。”棉花公司总裁J Berrye Worsham说。
为了使棉花变得可以食用，棉花从业者也在为把棉花本身含有的有毒物质棉酚从棉花上剥离出来做努力。这个项目已经持续了20年，但是没有这种毒素，棉花会变得更容易被害虫侵蚀。现在的研究集中在把棉酚从棉籽中去除，但是把它保留在植物中。
Worsham说在德州A&M大学，已经建立了这种新作物的5块试验田。“也许10年后，棉花也会成为我们的食物。”
关于美国的经济环境，Worsham谴责了在过去几十年，棉花业的一些因素导致的市场低迷所造成的消费者信心下降和零售业生产能力过剩。
“在20世纪8、90年代，零售店扩张十分明显，数量十分之多。所以我们有太多东西要卖。而如果你要销售的东西太多了你会怎么办？你用价格来作为竞争手段，然后你在销售系统中就变得利润薄弱而且一些零售商会以倒闭告终。”Worsham强调说。然而，他对于未来的棉花增长和棉花业的成功十分看好，他说新兴市场收入的上升会是主要的推动力。“全世界会需要更多的东西，而棉花就是其中之一。”
