该公司调查对象为500名英国儿童，其中有55%受访者至少有一个与这些游戏相关的玩具，这些儿童购买玩具之后，通常会获得一个可在线解琐虚拟角色或宠物的代码。
报告称虚拟世界儿童玩具市场潜力非常大
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迪士尼ClubPenguin是最受欢迎的儿童虚拟世界，自2005年上线以来，在全球注册用户已超过1.5亿；有32%儿童受访者表示自己拥有与这个虚拟世界相关的玩具。
MindCandy旗下的MoshiMonsters居于其次，约有四分之一受访者自称拥有一个MoshiMonster或Moshling玩具，该游戏自2008年问世已吸引5000多万注册用户。
而ToyNews最近的调查结果则表示，有25%英国小孩拥有与Dr.Who系列有关的玩具，29%拥有海绵宝宝玩具，20%拥有卡通品牌Ben10的玩具。
还有受访者表示，自己购买了与Build-a-BearVille、Poptropica和Webkinz有关的玩具。73%受访者称自己至少玩过一个虚拟世界（游戏邦注：有50%玩过ClubPenguin，47%体验过MoshiMonsters）。
Dubit调研主管PeterRobinson表示，现在的儿童在虚拟世界中投入了更多时间，他们并不在乎自己喜爱的故事或角色来自哪个平台，对他们来说，在线娱乐形式的地位已经和书籍、电视节目同样重要。
