后来几年,他的产品一推向市场,即因款式新颖、温软舒适、祛汗除臭而获得认可,产销量剧增。石狮旅游纪念品厂这个濒临倒闭的小厂重新焕发出勃勃生机。
领先:借打假驶入快车道
1991年,石狮旅游纪念品厂正式更名为石狮市福林鞋业有限公司。1992年,富贵鸟集团成立,下辖福林鞋业有限公司、富贵鸟鞋业发展有限公司、富贵鸟服饰发展有限公司等八家全资子公司。
富贵鸟皮鞋在赢得口碑的同时,也引来了不少人的争先仿冒。一时间,全国假冒伪劣的“富贵鸟”产品铺天盖地而来。
为净化市场环境、捍卫品牌尊严,林和平决定打假。除在全国各地以各种形式宣传打假外,他还与北京知识产权局联合打假,后来又在产品上应用了电码防伪查询系统。经历打假风波后,企业步入健康发展的快车道。
更名后的最初5年,林和平在市场上几乎没遇上强劲的竞争对手,发展很快,迅速占领全国各大市场,赢得大量荣誉。1991年,其凭优异的品质获得第一个国家级荣誉———农业部优质产品;1993年,在全国首届鞋业大王博览会上,其又被国家质检总局、质量检验协会、皮革工业协会等权威机构联合评定为“首届中国鞋王”。
多元:抢占中高档女鞋市场
但是,市场在变,谁也难以保有永久的优势。1997年,许多经销商在模仿富贵鸟款式的基础上自行创办了工厂。市场竞争顿时变得空前激烈。
林和平意识到,单一的男鞋,将使企业缺乏整体竞争优势。他决定推出女鞋系列。
在产品定位上,他思虑良久:如果做低价位的鞋,肯定做不过温州等地的杂牌小企业,而且低端市场已接近饱和;生产高价位的精品鞋,又显然比不上国外知名品牌。高不成,低不就,只能取其中,中高档女鞋在国内属于一块相对空白的市场,知名品牌不多,如抢占了这个市场,不但能够赢取相当的利润,还可提高品牌含金量。
事实证明,这是他又一次明智的选择。
跨越:向国际知名集团进发
越过单一品类这道坎,企业迎来新的发展。1998年、2000年和2002年,企业连续三届获“中国真皮鞋王”称号;这期间的1999年,“富贵鸟”商标获得中国驰名商标,次年通过ISO9000质量体系和产品质量双认证。
此阶段,其销售网点增至1500多个,辐射到全国大部分县市,销量在全国鞋类市场中遥遥领先,先后获得的荣誉和称号达100多项。
如今,在距离富贵鸟集团不远处,一个规划用地400多亩,筹建16万平方米的男鞋生产基地即将于今年夏天投入使用。林和平说:“我们的目标只有一个,就是希望公司能不断壮大,成为国际知名的鞋业集团公司。”