相关企业:科宝家装、圣象地板、金牌卫浴、TATA木门等
有人说,2011年是家居电子商务元年,今年众多家居企业投身于电商的浪潮中。今年科宝以橱柜等品类进行大半年的尝试后,宣布正式成为O2O线上线下联合的商务平台;金牌卫浴在线上专门推出针对80后消费群的标准化产品;圣象地板则通过淘宝网等电商平台销售产品,线上销售业绩年增幅达300%。传统卖场城外诚在年底宣布与爱蜂潮合作建体验馆,集美家居透露与电子商务结合的体验馆将于明年亮相。
点评:2011年,市场回落、企业综合运营成本大幅上涨的状况下,不少家居企业将视角关注到了“电子商务”。然而,除少数品牌将电商做得有声有色外,还有很多依然在观望的企业;而付诸行动的企业,或是由于投入太少尚构不成规模,或是急于求成以致面临虎头蛇尾的状态。
关键词3:转型
相关企业:红星美凯龙、百强家具、百安居、欧华尚美等
红星美凯龙在北京的新商场由纯粹的家居业态卖场转型为融大型电器连锁、美食城、床品馆、健康休闲中心等为一体的专卖店集群;百强家具则由生产制造商摇身一变为流通渠道商,其打造的百强国际家居馆更为这一转型提供了坚强的载体;欧华尚美今年八月打造的国际家居直销广场则以工厂直营模式在卖场林立的京城市场制造了亮点。
点评:转型意味着企业在自身定位、身份属性等方面有大刀阔斧的变革。大环境的改变逼迫企业转型以寻求新的利润来源,而处于洗牌期的市场也为企业提供了转型的机遇。家居行业门槛相对较低,竞争也日益激烈。重重压力之下,家居企业的转型势在必行。
关键词4:跨界相关企业:居然之家、业之峰装饰、箭牌橱柜、美的等
跨界的风潮吹袭已久,并随着时间的推移愈刮愈烈。今年,业之峰与德勤、甲骨文合作,投资200万实现信息化管理,推出数字体验厅;接着,业之峰又与中网合作涉猎体育营销。居然之家北京商场与中原地产开展了为期三个月的跨界营销,通过强强联合实现业绩提升。家电品牌美的则涉足了橱柜、衣柜、衣帽间、书柜、浴室柜等品类。
点评:从产品的角度来看,跨行业整合后,庞大的产品集群不仅可以满足消费者的需求,还可以为商家聚集更多的客户资源;从经营战略的角度上讲,跨行业整合不仅能够分散商家的经营风险,在一定程度上也能够规避某一行业未来的市场波动带来的影响和损失。
关键词5:上市相关企业:索菲亚衣柜、大自然地板、德尔地板等
今年4月,索菲亚登陆深圳证券交易所,成为中国衣柜行业首家上市民营企业。5月份,大自然宣布成功登陆港交所,随后德尔家居正式在深圳证券交易所挂牌上市,另外,世友地板、安信地板等企业相关负责人均表达了要进入资本市场的决心。日前,红星美凯龙董事长车建新也在公开场合正式表示,企业将在两年内实现上市融资。
点评:对于众多家居生产行业,资金是个不可缺少的推动力量。上市后,企业凭借着强大的资金力量,可以进行更加正规和大力度的研发及产品线扩张,加强渠道建设。但上市也是把双刃剑,很多中小企业管理规范化、财务标准化欠缺,上市以后需要花费巨大的成本进行重新梳理。