"乐满地"网络商标易主提起乐满地,广西的朋友都会想起桂林的乐满地度假世界,作为国家首批5A级景区,乐满地可算得上是当地的知名品牌,在旅游业中也有些名气。然而,"乐满地"的通用网址却被桂林某大酒店的副总经理以个人名义注册,并链接指向该企业网站,直接拦截了打算去乐满地旅游的游客。虽说一个是酒店、一个是旅游区两者业务有差别,但此事造成的直接影响是:"乐满地"品牌成为不相关企业招揽生意的招牌,同时也影响了"乐满地"作为旅游品牌,在潜在网络旅游心中的品牌信任度。
据悉,缺乏网络品牌的保护意识是导致乐满地品牌资产流失的主要原因。据调查,该公司2000年底投入运营,到2009年"乐满地"通用网址被人注册挪为他用之时,9年内乐满地公司竟从未对自身的网络品牌实施任何保护措施。而在创立品牌之后,本想借力网络展开品牌行销时,企业才发现品牌已为他人做嫁衣。最终,在法庭调解下,乐满地公司不得以出资2万元赎回"网络商标"——"乐满地"通用网址。
知识产权专家分析称,此案是典型的品牌保护失利案件。作为自治区首起互联网知识产权争夺案,"乐满地"通用网址争端案值得各大公司企业吸取教训。
网络知识产权当重视据了解,通用网址作为我国重要的互联网地址资源,具备唯一性、独占性和排他性特点,遵循先注先得的国际惯例,也被称为企业的"网络标识"。法院判决认为,由于通用网址作为我重要的国互联网网址资源,具有唯一性,在法律上具有商业标识功能;因此,通用网址已经成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。此案即为注册者利用网络技术,以通用网址"搭"他人商标"便车",实施商标侵权,从而进行不正当竞争的新类型案件,这一共识在相关网址争议案中已有其他先例。
此前,知名企业在网络品牌保护领域失利的案件不占少数。2011年,广州"蓝月亮"品牌和安徽皖酒集团都因自身通用网址遭注册,诉诸中国国际经济贸易仲裁委员会网上争议解决中心。而最让人记忆犹新的是被誉为史上最长的通用网址争议案的"石头记"争议案。2001年,广州园艺珠宝企业有限公司与其曾经的联销加盟商南京雅致珠宝有限公司,因为通用网址"石头记"的归属展开了长达三年的仲裁和诉讼。虽然最终南京雅致珠宝被判恶意抢注,"石头记"完璧归赵,但耗时三年的拉锯战,抛开时间成本不说,广州园艺珠宝企业有限公司光诉讼费就付出10万元以上。
著名互联网法律专家胡钢表示,企业在市场竞争中应注意结合利用商号、商标、商品、通用网址等识别标志形成整体的识别体系,使之增强企业识别力;尤其是注册通用网址时,同样要考虑注册其衍生和相似标识,以此形成完整的网络标识防御圈。否则一旦企业网络知识产权遭侵犯,通过法律或仲裁渠道不仅费时费力,还可能有拿不回来的危险。此外,企业同时也应注意正确、善意使用通用网址等识别标志,以免侵犯他人合法权利,造成商品混淆和市场混乱,从而招致法律制裁。
