3D、智能电视下乡 市场难“丰收”

  而对于3D，内容匮乏已经成为业内的共识。据统计，2009年3D电影一共有16部，2010年3D电影数量能达到30部。另外，美国、欧洲、日本都在近两年开展了3D内容的转播业务。无论对卫星、有线，还是对其他的播出方式，各个电视台都有非常具体的计划。在中国，国家广电总局也在做一些探索和尝试，有望明年开播3D电视频道。不过最近，3D内容制作商似乎放慢了推进的步伐，理由是成本过高。“虽然数据比较乐观，但是3D内容在注重数量的同时更应该注重质量。目前3D电视迟迟未有新进展，主要原因是受到节目源的限制。”三星电子中国总部常务洪成杓向《中国电子报》记者表示。“目前宣传智能电视有点早了，更何况在农村市场。”彭显东表示。

    或是库存惹的“祸”

    “不要单从技术上看待这件事情，其实3D、智能电视参与家电下乡也是厂商为提高CCFL电视销量，提高产品附加值的手段。”北京中怡康市场研究公司市场研究总监彭煜对《中国电子报》记者说。

    的确，彩电企业除面临利润低的压力之外，还面临较高CCFL液晶电视库存的压力。

    在采访过程中，捷孚凯(GfK中国)分析师谢鹿鸣向《中国电子报》记者表示：“到目前为止，彩电厂商们尤其是国内厂商仍然存在远超过合理范围的CCFL液晶电视库存，虽然国内厂商近期在LED电视市场的一系列进攻策略也开辟了不少的市场份额，但是问题也摆在了面前，由于过于推广LED电视，使得市场普遍认为LED电视比CCFL液晶电视更先进。在LED电视平均价格下降到同尺寸CCFL液晶电视价格1.5倍以内时，消费者恐怕更不会理睬CCFL液晶电视了。厂商们仍然需要去思考如何消化CCFL液晶电视库存量的问题。”

    黄心仲说：“过于乐观的预期直接导致库存难以消化，因此产生的库存成本给企业带来不小的压力。”

    对于分析师的怀疑，青岛海尔集团信息产品本部总工程师翟翌立则信心满满，他向《中国电子报》记者表示：“海尔智能电视在国庆市场销售量环比增长200%以上，已成为市场增速最快的彩电产品。”

    记者点评

    合理策略很重要

    目前，LED电视普及速度很快，CCFL液晶电视也存在库存的问题。不过明年CCFL液晶电视的销售量仍将达到1800万台左右，如何找好CCFL电视的营销点，提高其附加值是关键。

    在企业看来，“3D”和“智能”就是关键营销点和有附加值的地方：一方面，他们可以把最先进的科技产品带入农村，给广大消费者体验；另一方面他们可以在农村消化CCFL产品的库存，调整产品结构。但是，如何权衡3D、智能、CCFL之间的分配关系，将考验企业。