日前，上海交电家电商业行业协会发布了上海彩电市场国庆消费需求报告。调查发现，今年国庆黄金周，本市彩电销售将出现回暖，有望改变自年初以来的销量低迷状态，整个长假期间上海的彩电销量将达到10万台。与往年不同的是，国产彩电品牌的市场认同度大幅提高，62%的受访消费者明确表示将采购国产品牌彩电，因为这类产品与外资品牌的质量没有明显差异，同时具有拓展功能丰富、性价比更高的优势。
1-8月彩电零售降31.86%
上海交电家电商业行业协会统计数据显示，今年1-8月，上海市场彩电零售总量为59.56万台，较2011年同期相比下降31.86%。其中，今年1月份和5月份与去年同期相比下降幅度最大，分别下降52.4%和45.9%。而今年8月份同比下降幅度降低至9.42%，降幅收窄。
据悉，今年1-8月，上海市场零售总额为23.52亿元，较2011年同期相比下降36.5%。今年1-8月份，上海市场彩电平均单价为3916元，较2011年同期平均单价下降7.55%。
渠道份额统计方面的数据显示，三大家电连锁彩电零售总量同比下降32.1%;超市渠道彩电零售总量同比下降35%;而电子商务彩电零售总量则同比上升102%。
今年1-8月，上海彩电市场整体销量同比下降31.86%，其中洋品牌销量下滑42.02%，国产品牌销量下降13%。但国产品牌与洋品牌的市场占比由2011年的35:65上升为44.7:55.3，国产品牌市场占比逆势上扬近10个百分点，这在洋品牌最为活跃的上海市场实属不易。
62%消费者会选购国产品牌
为准确把握国庆黄金周上海彩电市场新动态，上海交电家电商业行业协会用时一周，分别选取中山公园、五角场、浦东八佰伴三个商圈内的6家大型家电连锁卖场，对180名拟在国庆期间新购彩电的消费者进行现场问答征询调查。调查结果显示，国产品牌认同度大幅提高，62%的消费者认同会选购国产品牌彩电，38%的消费者会选择洋品牌。但其中有17%的消费者表示，当前会放弃对日资品牌彩电的购买打算。
从功能需求来看，智能电视已开始普及，主动接受并会去购买智能电视的占58%，能接受云电视概念的占17%，对新技术、新产品、新功能无所谓的占25%。从屏幕尺寸需求来看，50英寸以下的彩电是主流需求，其中选择40英寸至50英寸的消费者最多，占45%。
从消费渠道选择方面来看，有69%的消费者节日期间愿意去家电连锁卖场购买彩电，理由是产品型号丰富，现场体验和对比更方便。特别是其中65%的消费者认为，国庆黄金周期间专业连锁店价格优惠力度最大。有31%的消费者表示购买前会进行线上、线下多点比价，提前预摸价格信息?然后再下手。其中，真正表示不去实体店，直接上网购买的占14%。理由是节省时间，价格差不多，所购的产品比较普通、容易比较。
8天预计销量可达10万台
报告显示，今年的国庆黄金周彩电销售将出现回暖，有望改变自年初以来销量低迷的状态。集合家电卖场和彩电厂家共同投放的双重促销资源，在黄金周8天时间里，预计上海市场彩电销量可达10万台，与去年基本持平。
在40英寸以下的小屏电视中，国产品牌将突破70%占比，在40英寸至50英寸之间的智能电视中，国产品牌将首次突破50%的市场占比。在产品价格方面，国产品牌的同类产品更加凸显高性价比，同类产品国产品牌比洋品牌要低30%-40%。另外，同一产品一定会显现今年的市场最低价。据预测，37英寸以下的降幅在15%左右，40英寸至50英寸的降幅可达25%-30%。
(禾页)
