黄鸣7月21日专访中回忆，“带有倾向性的报道”(实际上是专栏评述)彻底激怒了他。他当晚决定要召开发布会，并以通知的口气告知下属。周春玲说，这之后谁也再无法动摇黄鸣，黄认为“普天下做父母的心情”会引起共鸣。
他们开始借助黄鸣的博客，试验公众的反应。第一篇传播迅速的博文，是黄几年前写给女儿的一封信。在7月20日下午的发布会上，这是一个预定动作，他当众朗读这封信时，一开始声调就不太稳定，然后没能止住掉泪。
“性情化”商战
在这个以情感人的举动前，黄鸣的演讲脱离了那天上午制定的流程。他上台后就即兴发挥，没有遵照草拟的开场词。接近4个小时的演讲后，他自比苹果手机创始人乔布斯的话——奚落的回复更多。他坦承黄胜是非常好的朋友——赞扬声比较多。
他认定这是一起商业战争。品牌部门集合了一份皇明集团近年遭遇负面报道的合集，佐证黄鸣的说法。也有很多评论认为他遭到的怀疑，源自天然的某种不信任，而之后企业和相关方面都未向公众提供足够信息。
他宣布这只是一系列曝光的开始，当时让人将信将疑。之后黄鸣又组织了四次发布会。他说，“我花的时间并不多”，但公司有十几个脑子服务到他“四处树敌”的行为。
刚开始，他的做法为销售人员所熟悉。前两次发布会上，主要是就皇明与其他匿名厂家关键部件作比较。之后一次发布会，黄鸣的爆料针对到一家行业内商会，对方的负责人不认同他此前揭露的“行业问题如此严重”。他在发布会上说，这个组织的席位是明码标价，因此不具备公正评价行业问题的资质。
他最拿不准的是下一步计划，开始罕见地在内部各部门征求意见：是否将对太阳能惠民工程中一家同行企业检测问题的判断公之于众。负责销售的市场部门反对他的做法。“市场部门给了一个评估报告，说这样做会丧失话语权，影响产品销路。”黄说。
“我就是要针对社会上‘不敢言’的风气。”黄鸣决定让他的技术总监描述详细的过程：6月1日下发通知，要求企业依照5月23日文件中的检测办法，在6月4日(后改为6月6日)以前上报参加相关消费补贴的产品型号。
企业有不超过14天时间完成检测，让产品进入全称《节能产品惠民工程高校太阳能热水器推广企业目录》的名单，如果消费者购买这些产品，将获得政府资金提供的补贴。上市公司日出东方(603366)(603366.SH)共上报了160个型号。当时皇明仅检测上报2个型号。
消息发出后，日出东方的董秘回应，那些产品从今年3月份便送到江苏省质检部门陆续检测。近两年这家公司在经营业绩上已优于皇明，双方经常被业内对比。“我没打算针对他们，这是个行业问题。我针对的是检测机构和上级单位。检测是否公允，是施行行业标准的基础。”黄鸣说。
“但标准是新的，怎么提前检测?考虑天气因素，更不可能完成检测。”黄鸣10月16日晚间对本报记者说，他已签发以人大代表身份寄到部委和江苏省政府部门的信函。
黄鸣有更“明确的目标”：“民主社会对监督言论没必要要求太高，我只分析不举证，让政府去调查吧。如果我错了，那说明他们是有超高明的政策判断，可这些信息提前获得是不是也有问题?”
他预计到后边会有漫长的交战。“这几年都在做先锋，搞不好也要做做先烈。”在位于北京奥林匹克森林公园的会所，他送走当天最后一桌客人时说。之后黄接受了本报记者专访。“如果他们可以合伙做虚假材料，我被判诽谤也会得到民心。”他说。
“堂吉诃德当定了”
黄鸣一开始就不讳言，爆料也有关他的商业计划。“这两年，我逐渐想清楚了我的用户是谁。”他招募了一批年轻的设计师，他们正在让衣服、背包、手机和其他家电式用品，都能附带上太阳能的接收器。但经销商还不敢把太多现金用于购进这些产品。
公司已连续至少四个季度销售下滑。热水器直销人员今年已经裁换许多。黄鸣的新思路是新增销售渠道，计划设置上万个新兴产品的销售点。7月开发布会的同时，黄急切地在太阳谷里展示还没有量产的个人用光热产品。他希望城市中产阶级喜爱这些东西。
比如，有一种记者们看到的户外烧烤机，外形像发射升空的卫星，小型皮卡的后备箱才可以装下。发布会那天阴云盖住了太阳谷，黄让他的工程师使尽全力，要让机器旋转起来。他大声地要求，“不能用强光照一会蓄电吗?”
“发布会到现在，销售没有增加也没有下降。”黄鸣说。新的销售合作正在接触中，黄鸣10月17日飞去丹麦，参加当地组织的一个政府性论坛，对方允许他宣讲自己的“气候超市”计划。黄鸣说他在海外更容易找到知音，他认定中国会面临能源危机。
黄鸣正通过多个中间人联系全球最大一家零售集团。在国内的家居卖场中，他也正在有选择地谈判。但皇明多年的销售政策是收到现款后才发货，而强势的销售渠道则习惯先让供应商垫支。
黄鸣深信未来的销售应该以日常用品为重。同时，他宣称公司已经掌握了足够的研发项目。比如他自信的光热发电关键部件镀膜钢管，已在西班牙最大的光热发电站使用。本报记者向装机方德国公司NOVATEC确认，对方的确大量购买了皇明生产的部件。
通过专利和国家课题查询系统，可以找到皇明对外宣传的大部分国家级科研项目。皇明在其中的知识产权份额尚不清楚。这类课题由大学教授主持，两位主要课题的主持人没有回复相关问题。黄鸣认为，公司独立掌握着多数课题中应用部分的知识产权。
现下他的公司仍面临流动性压力。撤回募资规模13亿的IPO计划后，皇明一年内第二次申请总计3亿元的企业短期融资券，目前尚未成功。就今后仍需偿还的几笔贷款如何处理，黄鸣没有直接回答。
资金方面出现的状况，与黄鸣这几个月遇到的质疑，同样源于四年前建设太阳谷的决定。当初旗下公司大量现金投入到这些建设中，而没有用于扩张销售费用。但黄鸣满意地达成了修建世界首片微排放建筑群的设想。
当时的自己，会不会是现在的敌人?“反正我这个堂吉诃德是当定了，但只要我保证言行和社会责任一致，我就有固定的目标客户群。”黄鸣说。
