垂直电商流量成本高企，获取新用户成本越来越高，而其忠诚度和转移成本却极低，长远来看，综合电商与垂直电商的平台融合将更深入转变
曾经以价格战博取眼球的电商行业，将会逐渐转向以消费者多渠道获取商品、个性化服务的本质上来
昨日，阿里巴巴集团旗下天猫事业群与当当网联合宣布，即日起当当网正式在天猫开设店铺，其图书、日用百货类目分别以旗舰店形式入驻。作为老牌B2C网站，当当网入驻天猫的举动意味着国内电商业开始进入新一轮融合季。
业界人士分析，此时开店意味着，当当网将能够分享天猫“11·11购物狂欢节”的巨量消费者人气，可以在提升交易额的同时降低营销成本;而对于天猫而言，可以利用流量做大增量提高平台能力。
当当网11·11前火速入驻
今年5月，当当网取消了一淘的屏蔽抓取，并加入一淘的“一账通”体系，随后，媒体曝出当当网入驻天猫的信息。
天猫大客户部人士证实，在历经半年多磨合期后，今年9月天猫与当当网正式开始系统层面对接。昨天，记者在天猫“当当网官方旗舰店”看到，已有62万余件图书音像类产品上架，部分书籍已经成交。
当当网选择在10月底火速上线，意味着将能赶上分享今年11·11购物狂欢节的人气。天猫人士透露，双方正在商定当当网参与11·11购物狂欢节的主打商品等具体事宜，包括市场紧俏的莫言系列等畅销书都有望参与。
除了当当网，此前有消息称，包括酒仙网、1号店、银泰百货等国内知名B2C的天猫店铺，也纷纷加入11·11，为此次购物狂欢节的总备货价值达20亿。
或将成为B2C 开放生态链模板
进入2012年，当当网便确立了“走出去，请进来”战略，国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网、百丽均通过不同方式与当当网进行战略合作，对当当网在家电、酒、服装、鞋包等品类方面进行大幅的补给。当当网进驻天猫，成天猫开放B2C战略最大“商户”，或将成为B2C 开放生态链模板。业界人士称，垂直电商与综合电商平台的融合是大势所趋。
目前，垂直电商流量成本高企，获取新用户成本越来越高，而其忠诚度和转移成本却极低，不少烧钱买流量的B2C难以为继。在此需求背景下，天猫作为综合型平台携巨大流量主动释出诚意，促成了大平台与垂直平台的融合。数据显示，目前已有87家独立B2C网站入驻天猫。
电商专家鲁振旺认为，长远来看，综合性大平台与垂直化平台融合将更深入。“从营销成本和运营控制成本上，综合平台非常大，从定位上，垂直电商机会更多，能够从品类、服务、营销和用户上更专业，但也要注意垂直广度问题。”
数据显示，自实施开放战略以来，已有87家独立B2C网站入驻天猫。业内人士认为，随着独立B2C纷纷加入大平台，整个电商生态链将会发生联动变革，曾经以价格战博取眼球的电商行业，将会逐渐转向以消费者多渠道获取商品、个性化服务的本质上来。 记者罗提见习记者王瑶
