今天的营销人员不仅需要跟上各种最新的平台和策略，他们还需要管理不断爆发的广告和用户相关的数据。
咨询公司 Radar Research受数据管理平台(DMPs)BlueKai的委托，11月份的调研发现全球40%的营销人员通过使用DMP来帮助他们收获营销大数据的果实。
DMPs是营销人员，媒介购买者和发布商用来存储和组织各种数据格式的数字存储库。这些数据可能来自一手或第三方平台，传统的或数字的。DMP也拥有提供快速组织和分析营销数据和优化营销活动的能力。
提升ROI和数据定向是营销者使用DMPs的最常见原因，效率也在其中扮演着重要的作用：46%的人使用DMPs来做更好地受众分析，28%用来提供多用途的分析和报告，25%用来实现自动规划和购买流程。
这个数据也得到了 Winterberry Group 和 Interactive Advertising Bureau (IAB) 的证实，这些公司发现广告定向和自动化是DMPs最明显的好处。83%的受访者表示向受众购买的迁移—DMPs可以帮助他们实现受众识别和定向—也是美国广告主对DMPs感兴趣的原因。
随着用户媒介使用的日趋多元化，以及不断兴起的营销和广告平台，DMPs和其他大数据工具和技术在广告营销圈里越来越重要。很高比重的营销者将5%以上的预算花在这类工具和行动里，36%的人花费在5%左右。
研究还发现，那些没有使用DMPs的营销人员，兴趣不是阻止他们采用DMPs或其他工具的原因。受限的预算和人力是他们采用DMPs的主要障碍。另外大概1/4放弃使用DMPS的受访者来自一些不成熟的营销领域，20%的人已经拥有自己的数据平台设施。
(责任编辑：leonlee07)
