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酒鬼酒的真正执掌者从台后走到台前：新任董事长赵公微正面临新的考验——恢复因塑化剂影响大幅下滑的市场。
2月18日，赵公微在接受本报记者电话采访时说，王新国离职是因退休年龄到点。至于今年业绩，仍将依照去年底经销商大会制定的销售目标，力争年度销售和去年接近。
从2月3日起，酒鬼酒先是出炉了2012年白酒上市公司第一份年报，随后董事长王新国、一位董事和监事陆续告辞，个中缘由外界猜测不断。
有熟悉酒鬼酒的知情人士称，今年，酒鬼酒计划效仿酒鬼酒湖南销售有限责任公司的做法，在广州等地成立有经销商参股的销售公司，以期共同做大市场。但即使厂家加大市场投入和捆绑经销商双管齐下，在漫长的酒水冬季，酒鬼酒的复兴尚待时日。
塑化剂余波
“按原计划，公司去年四季度的营业收入是增长5亿元。”赵公微说。
但据酒鬼酒年报可以算出，去年9-12月，酒鬼酒实现营业收入仅1.7亿元，实现净利润0.36亿元。
四季度恰逢“金九银十”，历来是酒水热卖、厂家入账的大好时机，但和去年前三季度的15亿元营收相比，四季度的销售却变成了零头。“主要是塑化剂的影响。”赵公微坦陈。
年报公布没两天，酒鬼酒又发布公告称，王新国因个人原因，申请辞去本公司董事及董事长职务，同时也申请辞去董事会专业委员会所担任的相关职务，辞职后不在公司担任其他任何职务。同时，酒鬼酒公布了新董事长——大股东中国糖业酒类集团公司(下称“中糖集团”)副总兼酒鬼酒执行董事赵公微。
“王新国今年62岁，退休年龄到点了。他先是从中糖集团的总经理职务退下来，后退掉酒鬼酒董事长。”赵公微对本报记者说。
随后，中糖集团的母公司也印证了这一说法。“王总不是辞职中糖集团，而是退休。”2月20日，中国华孚贸易发展集团公司工作人员对本报记者说。
该工作人员称，新任中糖集团总经理叫王令义。其曾任中糖集团财务总监，现任集团党委书记。王新国卸任后，王令义身挑二职。去年福州全国秋季糖酒会，王令义首度以总经理身份亮相。
公开资料显示，王新国从2000年开始担任中糖集团总经理，2005年起兼中糖集团下属的合资公司中皇公司董事长。其同时还兼任中皇公司控制的酒鬼酒董事长，按董事会要求，本届任期从2011年7月29日至2014年7月28日。
如今，王新国褪下酒鬼酒董事长战袍，真是退休这么简单吗?记者注意到，和王新国从酒鬼酒全身而退不同的是，其在中糖集团却退而不“休”。
他的新身份是中糖集团顾问、中糖新世纪国际会展(北京)有限公司董事长。去年10月，王新国以中糖集团子公司老板的新形象和王令义一同亮相福州。
中糖集团是中国最大的国有糖酒营销企业，拥有全国性的食糖酒类营销网络，年销售额超过50亿元。其每年主办的两届全国糖酒商品交易会(俗称糖酒会)是全国规模最大的交易会之一，每届参会人数超过10万人，成交额超过100亿元人民币。而中糖新世纪国际会展(北京)有限公司则是历届糖酒会的主要承办方。今年3月28日至31日，该公司就和成都市博览局承办将在成都举办的第88届糖酒会。王依然实权在握。
此外，早在去年10月前，王新国就已交出中糖帅印。其在酒鬼酒“全身而退”却是今年初、酒鬼酒塑化剂事件之后。
“王新国年龄到点是事实，但塑化剂风波无疑加速了其在酒鬼酒的退休进程。”有接近酒鬼酒高层的知情人士分析。
和王新国同时间请辞的还有董事兼副总王俊，以及监事陈芳。这两位均是中国长城资产管理公司长沙办事处高管派驻酒鬼酒。
长城资产管理公司曾持股酒鬼酒12%，为二股东。“长城资产管理公司以投资者的身份进来，一直在减持，去年已减持完了。”赵公微称，两个高管退职实属必然。
根据酒鬼酒公告，从2011年下半年开始，长城资产管理有限公司累计减持酒鬼酒3000多万股，套现10亿元以上。机构的实地调研也从踏破门槛到门可罗雀。酒鬼酒年报显示，塑化剂事件集中爆发后的去年11月19日至12月底，无一家基金公司和券商登门酒鬼酒。到12月25日，仅有个人投资者王钰岩进行了实地调研。
和2010年酒鬼酒原任总经理徐可强选择离开的剧烈动荡相比，此番酒鬼酒换帅，并没有给经销商造成较大波动。酒鬼洞藏酒销售有限公司总经理李健康在电话里并不表示惊讶。
事实上，常驻湖南吉首的执行董事赵公微一直是全面掌管酒鬼酒的中糖集团代表，而王新国更多时侯在北京。对酒鬼酒的员工和经销商而言，自中糖入主后，就进入赵公微时代;而现在，赵公微不得不走到台前，进入“后赵公微时代”。
中糖集团接手酒鬼酒后，6年时间，其营收业绩从3亿多元、净利润1000多万元，到2011年营收近10个亿、净利润2亿元，再到去年酒鬼酒16亿多元的营收、5亿元的利润。酒鬼酒成为湖南最大的白酒生产企业，赵公微可谓功不可没。
如今，他又面临新的考验——再度复兴。
“酒鬼酒有基酒3万吨，这在业内是最宝贵的资源，眼下最主要的任务是扩大市场规模。”2010年，酒鬼酒募集资金技改，准备大干一场时，赵公微对酒鬼酒把脉：症结在市场。
而深受塑化剂事件重创后，症结还在。
“今年的营销目标没变，和去年经销商大会定的一样。”赵公微对本报记者说，力争年度销售和今年接近。
先是搭建团队。1月，酒鬼酒发布公告，苏晓飚和郝刚成为董事候选人。二人均出身中国糖业酒类集团，酒鬼酒现任副总，主抓销售，一直被外界称为赵公微的左右手。
“其次，酒鬼酒对市场的投入会多。”赵公微说。今年是市场恢复年。酒鬼酒计划做两期市场活动，第一期正在进行中，到3月底结束，酒鬼酒厂家投入2亿元现金和2万件品种来重启市场，对不同的经销商定量支持。
有消息称，酒鬼酒有意在广州组建厂商参股的酒水销售公司。“酒鬼酒湖南销售有限责任公司成立以来，营业收入都上10个亿了。这样做目的是可以迅速做大当地的销售规模。”赵公微对厂商结盟的业绩很满意。
有业内人士认为，白酒行业进入销售拐点之际，无论是消费者还是经销商的市场信心恢复，深受重创的酒鬼酒均尚需较长时日。
编辑：wth
(责任编辑：leonlee07)
