本报记者 黄辉
近两年，“艺术走进大众”“艺术平民化”的呼声不绝于耳，各种平民化消费，大众艺术消费的倡议袭来。2012年，我们曾介绍过《平价艺术品收藏的构想与发展空间》(见本报2012年9月8日第八版)，与此同时，艺术品电子商务方兴未艾，艺术品电商邂逅平价市场，会给艺术品消费带来什么样的影响?
艺术品电商升级狂潮
2012年9月，佳士得开始了一次全新尝试，沃霍尔基金会与纽约佳士得联手，将其名下的2000多件作品通过网上拍卖，对全世界收藏家开放竞拍。然而，消息一公布，诸多评价就传得沸沸扬扬，很多人将此次网上拍卖称之为“史无前例的大倾销”，然而，这种纯粹网络拍卖的形式取得极大成功，总成交额远远超过预期。人们在改变艺术品交易思维的同时也改变了艺术品交易方式。从某种意义而言，这次拍卖的确改变了整个行业的游戏规则，也打破人们对艺术品网络营销的偏见。
沃霍尔网络拍卖实验的成功，激发了佳士得进一步推广网络拍卖的热情。从2月26日开始，“安迪·沃霍尔与佳士得网上专拍”再一次举行。本次拍卖的拍品都是沃霍尔临终时的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，价格最低的只有几百美元。佳士得对外宣布，此次为期一周的网上拍卖于3月5日结束，125件拍品的总成交价为预期的两倍，总成交额为230万美元。其中，《我永远永远爱你的吻》位居成交之首，价格为9万美元，共有来自36个国家的263位买家参与到竞拍之中，出价次数高达1500次。
2013年，纽约军械库艺博会与往年最大的不同在于艺术线上数据库Artsy的介入，在艺博会举行期间，该网站也将推出参展作品线上预展，为全世界的艺术爱好者提供网上浏览服务，可欣赏到在纽约举行的艺博会上展出的所有艺术品。军械库艺博会工作人员表示，通过这种新的展览方式，观众不需要亲临现场，甚至不出家门，就能亲身体验艺博会。此次艺博会与参展画廊合作，在线预展作品超过2500件。超过90%的参展画廊在网站同步展示、销售作品，对具有悠久历史，数量日渐增加的艺博会而言，这也是重要的尝试。
与此同时，全球首个专业亚洲现代及当代艺术的网上展览和交易平台“Artshare.com”将于4月15日正式投入服务。该网站表示，将凭借其丰富的经验和策展团队，以一种创新的观赏模式与大众分享各类亚洲艺术品。从现已公布的名单中，合作的团队包括MoMA，Marlborough画廊，顾问则是张颂仁、林明珠、郑志刚、Philip Dodd等人。Artshare表示：“将为藏家提供一个全新的购买艺术经历”，与其他艺术交易网站最大的不同在于，该网站不会以量取胜，他们将会在每月为大众举行一个由网站顾问专家策划、每次只展出10件精选艺术作品以一种创新的方式来展示艺术，在收藏和策展方面提供个性化的服务。
电商是否带来平价消费爆发
随着互联网的普及，在中国发展最大变化就是电商的迅速发展，这一网上交易趋势对艺术领域也产生了影响，艺术品电商的亲民策略正好符合当下艺术市场的发展需求，市场进一步扩大。据不完全统计，国内已有艺术品电商逾千家，除了出现时间比较久的嘉德在线、博宝网外，交艺网、证大艺术超市、HIHEY在线拍卖都是近几年出现的艺术品电商网站。随着艺术品交易网站不断优化交易模式，在线艺术品交易正步入高速发展期，出现多种发展模式，并以其多种优势逐渐获得买家认可，尤其是吸引了习惯于网上购物的年轻人。
在拍品种类上，艺术品网上交易无所不包，可以创造艺术品交易新的可能性，比如，专营当代艺术的线上平台“hi小店”是与其线下实体店密切结合，实体店以艺术品经营与咖啡店结合，线上线下同打亲民牌与专业牌，专注于“挂在家中的艺术品”，推广均价5万元左右的年轻艺术家小件作品。
携风投资本进入艺术品电商的HIHEY网上拍卖成为2012年最活跃的艺术品电商，这家艺术品电商服务机构于2011年12月推出首场当代艺术网络拍卖，包揽20世纪及当代艺术，不仅有低价位的年轻艺术家作品，还包括一些当代艺术名家的版画、手稿等作品。据了解，HIHEY已经和1500多名艺术家签约，除了提供作品之外，每位艺术家的每件作品还会收取100元挂牌费，成交之后，会收取10%的佣金，对于很多年轻艺术家而言，也不失一处展览和销售的地方。
从价格构成来看，艺术品网上交易一般都以中低价格作品为主，比如，嘉德在线的拍品价格一般集中在2000至3万元之间，涉及的作品包括中国书画、古瓷杂项、当代工艺、油画雕塑，但大多以当代艺术作品为主。而另一家艺术品电商——“赵涌在线”的成交更加乐观，资料显示，2012年，该网站仅邮票交易额近3亿元，较2011年增长12.2%。
截止目前为止，HIHEY网上拍卖已举办的专场拍卖及展览活动已有100多场，从成交记录构成而言，上线至今，该网站成交在10万及以上的作品占有6.8%，5至10万元的比重为15.2%，1至5万元的约占59.6%，5000元至1万元的占有16.7%，低于5000元的约为1.5%，主打的是1至5万元的艺术品。而据介绍，该网站每天成交额在20万元左右，如果这一数据真实可靠，那么经营一年多时间以来，其总成交额应该已逾8000万元，这一数字足以显示平价市场的接受度和吸引力，积少成多带来数字上的成功。
然而，网络艺术品交易也并非只有中低价，在2012年11月纽约佳士得在线拍卖中，美国画家爱德华·霍珀于1946年创作的作品《十月的科德角》就以在线拍卖这种方式，创下了960万美元的天价，成为目前网上交易最贵的艺术品。在此之前，《独立宣言》印刷本拍出810万美元的高价，而沃霍尔的作品《花》也一度创下130万美元的成交价。在中国，网上拍卖的最贵的作品是吴冠中和乔十光共同创作的《傣家节日》，以495万元成交。
赵涌在线董事长赵涌将适于网上拍卖的艺术品归纳为3点：标准化、具有一定的升值潜力、有广泛的收藏群体。其中，收藏群体大则意味着此类艺术品价格不会太高，如此而言，摄影与版画在网上最受欢迎，因为他们符合鉴定门槛低且价格平实的特点。他认为，“高价位的艺术品对于普罗大众是没有意义的，那只是极少数人收藏的艺术品，电商关注的是亲民的艺术品，与明星拍品无关。”
而就进入网站的买家而言，HIHEY网站负责人何彬也介绍，在公司的注册客户中，新买家以70后为主，其中就有不少工薪阶层买家，他将其称为长期以来被传统的艺术品收藏市场所忽略的庞大群体。他们主要特征在于艺术审美有自己的判断力，以购买艺术品这种方式与同时代的艺术家共同成长。
网络平价艺术品，有戏唱吗?
如此看来，“平价艺术品+电子商务”的模式的确是前景可观，至少在过去的一年，开启了艺术品消费的另一种可能性。从创办开始，艺术品电商便针对大众消费，寻找当代艺术中价位偏低的作品，扩大艺术品的消费人群，给大众提供一个购买高品质又负担得起的艺术品的平台，同时提供给年轻艺术家一个机会展示并出售自己的作品。
然而，在新一轮的竞争中，为了扩大数字上的增长额，又形成了新的恶性竞争，作品一味追求装饰效果，一而再、再而三压低年轻艺术家的作品价格，为了平价、低价而掉价，使得整个市场走向低端，再向下走，就成为新型模式的大芬村。本来，艺术作品的价格和作品本身无关，平价艺术品仍要具有艺术价值，表现艺术家的独立判断和个人思想，只是顺应价值本身，找到一个价格和价值的平衡点。
艺术品电商发展呈现蜂拥之势，电商与平价艺术的结合刚刚起步，很多具体操作还需要在进一步实践中摸索和完善，从艺术品和电商的专业知识入手，到信息共享的集成平台，再到盘活整个市场的艺术品电商金融建设，是一个从小到大，必须一步步完善的过程，有多少参与者愿意在这个过程中逐渐跟进，舍得投入和培育，而不是牟取短期利润，现在还是未知数。
就艺术品消费而言，中国大众的接受程度和消费习惯尚在起步阶段，这也导致了中国当代艺术品经营依然是小圈子游戏。虽然艺术品电商和平价艺术品消费在国内发展之势异常迅猛，但普通消费者将艺术品作为生活一部分的消费观念有待培养建立。
