九十年代以来，中国的洗护发市场基本被以宝洁为代表的跨国巨头霸占。其中，仅宝洁一家就占据了洗护发市场60%左右的份额，大批本土品牌也试图在这个竞争最为激烈的红海中分一杯羹，但总体看进展并不顺利。
过去五年间，高端洗护领域的消费者数量增长了近10倍。为了更好地服务市场，各企业应引进并科学经营合适的高端洗护品牌，加大高端洗护产品的市场投入。
长期以来，专营店渠道缺乏利润高且有服务支持的洗护品牌，这也正是各企业将目光聚焦在高端洗护上的原因。有调查数据显示，在屈臣氏店铺中，洗护发产品与护肤产品的销售比例是1：3，而一般专营店的销售比例是1：6;在洗护发品类中，屈臣氏的高端洗护与基础洗护的销售比例是1：1.5，普通店铺的该组数据则为1：6。这意味着，科学经营合适的高端洗护品牌，加大高端洗护产品的陈列，可以有效提升店铺洗护品类的销售额和利润，帮助店铺从根本上扭转“洗护是化妆品店之痛”的现状。
洗护产品走向高端是必然趋势。但高端洗护并不只是意味着价格高，它对消费者来说是高品质，对企业终端来说则是高回报。在众多品牌布局专营店渠道高端洗护细分市场的同时，好的产品需要有品味的包装来呈现，这将大大增强顾客对品牌的好感，从而有效带动终端销售。
电商在产品的推出上也占了很大的优势，化妆品b2c商城中便有不少国外高档洗护用品卖，当国外高端洗护用品在我国悄然生长时，我们也不难从中发现：随着国内经济水平的提高，人们物质生活品质的增强，很多人都愿意使用中高端洗护用品。这不仅体现了国人生活水平的提高，也显示着中高端洗护用品迎来了它的销售高点!
在众多知名电商的销售量可以看出高端洗护的市场将会越来越大，很多商场里的高端洗护用品也是值得顾客选择的首选，随着人们对自我生活体验的重视，高端洗护将会是生产的必然趋势!
