电商的2015年，我们应该或者说必须这么开头。
京东再一次在开年之际成为聚焦点。不过与去年递交上市申请不同，今年则是娱乐化十足。
以前，我们常说文体不分家，这意味着文化和体育两个业态有着相似属性，交集频频。现在，“商文”也不再是平行线。商业不再是冷冰冰的数据躺在财经领域，而是开始占据娱乐版的重要位置。
从积极角度看，电商圈不再是孤立的小圈子，而是受全体大众关注的大领域。这是传统零售数十年来都没取得过的“成就”。而且，电商还扛起了零售业的大旗，保持了国内经济的平稳增势，带领了物流、金融等一干兄弟业态走上创新和发展的新路。
既然加入了浮躁的娱乐阵营，电商圈的老毛病——泡沫化也存在加剧的态势。
不过，在国家“指挥棒还给市场”的大政方针下，电商这一最市场化的行业也愈发得到相关主管部门的关注。
对于广大消费者而言，电商行业最大的泡沫是巨大品牌资产量级与诚信度的不匹配。几天前，商务部正式对外发布《网络零售第三方平台交易规则制定程序规定(试行)》，要求电商平台如果修改规则，需提前一周征求意见。
此前，电商平台为了博取低价促销的眼球效应，往往会标出夸张的原价和看似低得离谱的实际卖价。不断的价格更改也导致电商频频出现靠改规则避免利润受损的情况。面对这一现实，消费者往往是吃亏的一方。看似电商平台保住了利润，但却丢了品牌的信誉度。
除了规则朝令夕改之外，商品真假难辨也是电商平台在消费者面前的诚信洼地。去年“双11”，主管部门首度对多个电商的商品进行了抽检，并公布了调查结果。最终多个知名电商平台“中招”。这是电商行业首次通过权威鉴定让消费者心中释疑。更重要的是，这传递出重要信号：国家对电商产品的真伪出手了。
如果最终电商平台的产品能够达到和店商一样的信誉度，中国电商的舞台应该就不再是中国的零售渠道。事实上，京东、阿里已经相继赴美上市。我们不能再被动等待市场的优胜劣汰，因为电商国际化已经成为一种发展必须。
从2015年开始，京东、阿里眼中的对手应不再是国内同行，而是亚马逊、沃尔玛等国际巨头;两巨头除了要开拓农村市场之外，国际市场更是重中之重。
或许有个不恰当的比喻：以后，东哥的娱乐新闻应该不仅是国人的谈资，更应该像库克宣布性格取向一样，成为全球焦点。
这句玩笑其实也代表了国人对中国企业“出海”的一丝憧憬：出国门、卖全球。
