乐视、小米等互联网企业杀入彩电业对行业带来的震动仍在持续。不过为了避免与这些互联网企业正面作战，包括长虹、康佳、海尔、创维等传统彩电企业开始改变策略，纷纷设立子品牌推出各具特色的智能电视与这些互联网企业竞争。与此同时，之前高企的互联网电视价格也因激烈竞争被拉下来。
酷开是创维旗下的智能电视子品牌，其最大的特点是将一台电视打造成了分别适合家中老人、孩子和年轻人三代观看的三套电视节目系统，大家各取所需操作不再繁琐。这种被命名为酷开智慧屏幕的电视配有不同的遥控器，比如孩子使用儿童版遥控器时可以看到最新动画、少儿综艺、儿歌，这些内容都经过专业人士精心筛选并根据不同年龄进行了智能分级，家长不用再担心不适合孩子观看的节目。而上年纪的老人通过自己的遥控器看到的内容则是怀旧经典影视、养生节目，甚至包括广场舞教学等内容，不用再在众多节目中苦苦寻找。CHiQ是长虹旗下的智能电视子品牌，去年长虹最初涉足这一品牌时由集团董事长赵勇亲自上阵担任产品经理对外推广，而今年长虹推出的CHiQ二代则完全将产品的研发交给了“85后”的年轻群体，从产品的外观设计到功能内容全部按照年轻人的思路进行。目前CHiQ电视已经占到长虹电视总销售额的三成以上，成为增长最快的品类。
北京青年报记者注意到，在拥抱互联网的彩电巨头中，阿里成为最受欢迎的热饽饽，海尔模卡、康佳KKTV全都选择了与阿里结盟。比如，海尔与阿里合作推出的二代电视就彻底颠覆了传统电视机的思维，把电视的各项功能实现模块化，包括电视机的尺寸、屏体、核心功能、配置、外观、颜色等都可根据用户的需求定制组合。而且即便过一段时间觉得家里的电视落伍了，用户还可以要求单独更换某一模块实现电视机的升级换代。康佳的智能电视子品牌KKTV也与阿里有相当密切的合作，此前KKTV已经与阿里云战略合作推出了搭载阿里YunOS系统的U50智能电视，引入了反向定制的新模式。KKTV通过阿里收集到的用户需求进行反向定制配置并设计开发电视产品，与阿里之间的合作从“一起卖电视”升级为了“一起做电视”。
其实在一年前，具有互联网功能的智能电视还都属于彩电中的高端产品，价格通常要比普通液晶电视高20%左右。不过随着几大巨头全都杀入，智能电视的身价也迅速下跌。将于4月8日开始现货供应的43英寸酷开智慧屏幕目前在京东的预售价格仅为1999元。50英寸的康佳KKTV 目前在天猫旗舰店的价格为3199元，上市之初还曾打出过2999元的超低价。而海尔阿里二代电视更是别出心裁利用起快的打车的便利条件，推出了“买5000补贴2000”的优惠政策，今年计划补贴超过20亿元。
