随着互联网金融热潮的到来，拥有大规模用户的互联网门户网站逐渐成为互联网金融市场一支重要力量。比如去年上线的凤凰网的凤凰金融、新浪的微财富、搜狐的搜易贷，以及年初上线的新华网与金牛理财网旗下的新财汇，都已经涉足当下最火热的互联网理财市场。其中凤凰金融上线3月成交量就突破10亿元，充分展现了互联网门户类平台的实力。
互联网理财市场的发展空间很大，不管是草根系、上市公司系、银行系还是国资系平台目前都远未形成垄断力量，互联网门户网站自然也可以利用其用户优势分得一杯羹。互联网门户涉足理财市场的原因，一是门户网站已经不再仅满足于导流，直接做理财市场中介能获得更多的收益;二是由于投资者来自线上，互联网门户有着天然的优势。
目前互联网门户的理财平台大多采用P2N模式。平台的借款人或借款项目均由其他金融机构推荐并提供担保。也就说平台是纯信息中介，并不参与借款人的开发，平台的风控主要集中对合作机构的审核上。比如，凤凰金融的合作机构有担保公司、小贷公司和保理公司等，新财汇的则是通过金融资产交易所间接与国有保理公司合作。
互联网门户设立理财平台有着独特的优势。首先是用户和流量优势，互联网理财平台利用好门户网站就可获得大量的客户，相对其他P2P网站获客成本将会降低。其次是背景优势，互联网门户，尤其是新华网等中央新闻类门户网站有着强大的公信力背景，平台道德风险极低。正是由于互联网门户理财平台的优势，使其能够获得更低成本的资金，这既降低了借款人负担，也有利于吸引到质量更高的借款客户，从而降低投资者的风险。例如，凤凰金融给投资者的收益率位8-10%，而同类的P2P平台的同类产品可能要12%。
再以年初上线的新财汇为例，新华网这样的强大的公信力背景使其迅速成为互联网理财行业的新星。不同于其他平台的是，新财汇主打低风险产品，目标客户主要为稳健型投资者。目前，新财汇上的产品均为国有保理公司的收益权转让项目，加上信用评级达AA级以上的国有企业集团提供兑付保障，其风险与目前的银行理财产品几乎无差别。
毋容置疑，互联网门户的理财平台同样存在风险。去年的中汇事件导致微财富兜底5000万元，搜易贷也受到佳兆业违约事件的牵连，不得不做出兜底的承诺。在互联网理财市场，互联网门户类平台没有风险的豁免权，如何做好风险控制，也是摆在他们面前的难题。对于投资者来说，既要看平台背景，但更要看所投产品的资产质量，风险承受力较低的投资者还是以选择低风险资产为宜。
