虽然如今电商促销已经不能用时节和常理来理解，但是每年年中无疑也是电商促销的例牌菜。就在四月聚美优品、唯品会、考拉海购、58同城等轮番登场的主题促销活动余热还未散去，节点频繁的五月，五一、母亲节、“520”又紧紧相随，各大电商自然丝毫不敢懈怠，天猫、1号店甚至58同城等持续发力，而即将启动的京东618店庆和聚划算66年中促更是将电商年中促销竞赛推向高潮。
热身赛成绩喜人
海外购成“造节”主角
自从在去年将“特卖”升级为“全球特卖”，唯品会的年中促销其受众面则得到了极大的扩张。在今年的“419”特卖节中，唯品会在北京、上海等10个城市日均订单都超过40万，订单额突破亿元。而密集发力跨境电商，更使得唯品会一季度总净营收同比翻倍，净利润同比涨幅高达125.3%。同样，从垂直美妆电商转型成为跨境电商后，聚美优品也进入了业绩增长快车道，今年一季度净营收为2.506亿美元，比去年同期增长61.8%，第一季度净利润为1570万美元，同比增长49.5%，新用户增量和用户活跃度达到历史最高。
有鉴于此，电商新军网易考拉海购也在今年520“爱购狂欢节”豪掷3亿元巨资作为补贴，主打母婴用品、美妆等海淘热门品类，并且借助资金和供应链优势获得更具竞争力的价格。据网易CEO丁磊透露，网易将会把考拉海购打造成国内自营电商平台的前三。
连新军都已经虎视眈眈，作为老牌电商的1号店也对海外购业务乐此不疲。通过与各国政府及驻华机构建立战略合作关系，1号店直接获得各国推荐的当地优质的供应商和品牌资源。在今年五月中，1号店方面先后推出了欧洲馆和大洋洲馆，覆盖多个国家几十个种类的经典商品，同时还有满399元立减200元的全场半价优惠以及爆款5折起，让海外购市场又增添了一个强有力的竞争者。
家电主打价格攻势
国美在线贴身肉搏京东
“今年618，如果消费者要买家电，首先选择来国美在线看看，或者拿国美在线和京东全面地比一比，保证不会吃亏上当。”虽然距离618还有20天的时间，“死咬”京东不放的国美在线已经于今日(5月28日)宣布提前开启促销攻势，国美在线董事长牟贵先接受记者采访时放话，“这次我们的策略就是‘人无我有，人有我优’，京东没有的，我们要有，京东有的，我们要做得更好。”
电商大战玩了许多轮，花样频出，但这次国美在线仍是主打价格攻势与京东“贴身肉搏”。据牟贵先介绍，去年618国美在线历史最低价商品占比达到42%，力压京东，“今年618大促，我们从5月22日起向用户发放总价值达 32亿元的冰箱、洗衣机、空调专用现金券，冰洗彩空全场最高减2000元。”他还透露，为狙击京东618，国美在线推出“万品爆破团”，覆盖全品类产品，参与此次活动的商家达130家，超过京东的100家，单品价格降至最低点。
日前，国美集团公布的第一季度财报，一二级市场门店持续增长，综合毛利率稳定至18.2%，净利润同比提升9.3%，其中国美在线一季度交易额同比增长107%，移动端访问量同比增长400%，预计二季度交易额将同比增长150%。牟贵先表示，“去年618助力我们迈入百亿电商平台，寄望今年618国美在线能够再创纪录，为下半年冲刺行业前三再加砝码”。
电商角逐移动端
社交互动开辟“新蓝海”
随着消费者的消费行为逐渐从PC端向移动端转移，电商的促销花样和策略也发生了变化，来自移动端的订单如今已经成为了电商们的新亮点。在刚刚过去的2015 年第一季度，1号店推出了“掌上超市”的全新定位，并成功实现了巨大突破。据1号店透露，其移动端订单数、交易额、顾客数占比均达到历史峰值，同时利润状况达到成立以来的最佳水平。
对此，京东显然颇为认同。据介绍，在今年的618狂欢节期间，除了涵盖服装箱包、日用百货、食品饮料、 3C数码等全品类商品，提供极具吸引力的优惠力度外，京东还将通过手机客户端互动游戏发送高达10亿元的红包。而微信购物、手机QQ购物等平台同期也有互动游戏向用户送出海量红包和礼包、礼券。此外，618期间，拍拍平台的商户将作为第一批用户，开拓手机QQ广阔的社交市场。
同样在移动社交端发力的还有聚划算，日前阿里集团旗下聚划算事业部宣布将首次开启聚划算的“66”年中促销，在此次“66”活动中，聚划算采用了定向邀请的方式实现与核心商家的合作，同时还将整合天猫、手机淘宝、淘抢购、周末淘宝、清仓等多个平台，消费者只要分享在手机客户端中的商品，即可获得优惠券，直接抵扣商家价格。不仅如此，参加“66”商家和消费者还可以穿透微信的屏蔽，实现在朋友圈的分享，这无疑为聚划算的社交营销带来了新的亮点。
O2O布局打通线下
商家触网创新消费体验
至于已有多年年中促销经验的天猫，日前也宣布联合超过2万个商家全面启动2015年年中促销活动，其中服务全面升级成为了最大的看点。
“今年商家报名的热情非常高涨。”天猫市场总经理应宏在接受记者采访时表示，已经有24家线下大牌商家宣布和天猫开展战略合作，开启“天猫X品牌”计划。天猫方面表示，针对大件家装用品天猫已经在全国2000多个县市实现“送货入户、无忧安装”的服务，此外天猫还将作出“三年质保”服务承诺。对于大家电消费者来说，天猫通过菜鸟的物流解决方案已经率先在行业里实现了配送到包括珠穆朗玛峰山脚下的全国2700多个县市。另外天猫在本次年中大促中还提供全球领先的生鲜服务，承诺“冰淇淋化了包赔”、“加拿大龙虾不活包赔”、“车厘子不甜包赔”等服务。
亚马逊中国方面，也在最近上线了“生鲜馆”，牵手五大合作伙伴向消费者提供200多种水果、160款海鲜、近百款生肉禽蛋及新鲜蛋糕。据悉，亚马逊中国“生鲜馆”在未来将延续严格的邀请制，严选合作伙伴，为消费者提供高品质生鲜产品，利用线下的商家提供给消费者机遇O2O模式的全新消费体验。
值得注意的是，继双十一能够买车买楼后，今年的年中大促消费者同样能够用优惠价格买到这样的“大宗商品”。近日，易车就联合百余汽车品牌，依托旗下汽车电商平台易车商城、易车·惠买车以及京东整车频道在六月打造汽车行业首个独立网购节——“66购车节”，同时向网友发放亿元购车红包。网友通过易车、京东的PC端、手机端均可抢购海港直提进口车、限量网销定制车以及“易车保障”二手车、优惠金融方案车型。
