以下是微软MSN（中国策划总监刘平题为“如何通过创意提升网络广告互动效果”的精彩讲演。
刘平：感谢各位，我是来自微软MSN的刘平，今天我的演讲主题是：微软的科技为创意带来更有效的互动效果，演讲之前，播放一段视频，可以通过这个视频，了解一下，现在的微软广告，我们具体做一些什么。由于机器问题，我们从内容开始。
今天互联网广告在中国发展了十年，很多人提出：效果、创新的衡量标准，每家媒体，我相信在前面我也看到了，今天上午、中午，那么多的媒体，都讲自己的媒体，不在乎平台本身提供什么样的内容、什么样的服务，什么样的创意技术，越来越多的人，可能从过去，我们为广告主带来什么样的平台体，转换到今天平台用户有什么价值，这也是为什么艾瑞组织这样的会议？因为越来越多的广告主、媒体平台，我们真正开始转换到今天大家关注用户的价值，在我们微软MSN来说，我们更关注的是说，一直以来，今天用户的价值怎么样能够与广告主的价值，能够联合在一起，因为我们越来越发现，很多的广告主的价值被用创意体现出来了，但是实际上这些创意，能够与真正的消费者有多大的关联性，会不会因为这些创意，去产生最终的影响其生活的消费，而在这个里面，微软MSN本身依托微软强大的技术，能够带来什么样的改变，今天我们微软更多强调除了提供机会之外，今天此时此刻对所有人说：我们提供媒体与科技的销售，而不仅是媒体本身，我们希望通过我们的技术解决方案，可以达到的是让朋友告诉朋友们，也就是说，今天广告主通过创意说什么，让我们往后看，同时媒体替广告主说什么，也往后站，站在最前排，一群意见领袖，可以和周围人影响什么，说什么，并且让这种影响力，真正影响他们自己的生活圈子本身，并为他们产生真正的消费，在这里，大家可以看一下，我们下面最新提出的一些技术的方案，以往，大家感觉到，所有的人，在推一个display广告的时候，广告本身就是一个中转站，会成为任何一个用户去接触广告主的第一信息平台，一定会点击广告，会进入一个更丰富、更详细的广告发布中心。本身任何一个对真正广告感兴趣的人，他可以直接在广告上产生一些交互、行为，不需要广告主花费更多的投入，去制作终点的平台，而在广告本身，就可以让每个用户，去传播、互动，让关注的人，去告诉它周围的朋友，让意见领袖从广告本身就可以产生转发和传播的作用，同时广告本身是说，我们突破了以往广告成为一个中转点，而让广告成为自己的信息承载点，今天大家看到了很多，如果我是MSN的，我会说，你们的广告一定要放在MSN上才能有效果，但是今天微软的提出的是我们给客户的技术解决方案，无论是放在微软平台或者任何一个推广合作主题平台上，都可以完成你所要起到用户关注的本身的目的。我们现在提供一个IMthis加P4的分享，主平台，不限定一定要放在微软MSN做这个事情，我们做技术解决方案的时候，是在任何一个平台上，当它产生这样的效果的时候，他可以去点击，并且同时打开它自己的联系清单，在清单上选择人，让大家浏览这样的信息同时，可以分享、交流这些信息相关的内容。同时我们今年微软发现，越来越多的人发现互联网本身已经不足以再去覆盖，更多人在办公室或者网络环境好的地方，他拿着PC，这个时候才有互联网，随着3G时代的到来，3G时代越来越成熟，这个时候，PC到手机，手机到PC的架构特别重要。今年微软也会提供一些pC到手机的一个3GMSN的整体的服务，让所有广告主，不仅在PC平台，还可以无缝连接到所有的用户手机，因为微软MSN在手机方面，在大部分的手机终端都可以覆盖到的，所以今天推出3Gmsn的时候，才有这样的实力，我可以做到真正的手机到PC，PC到手机这样的服务。微软还有这样的技术解决方案，要完成一个向牡丹花分人群的时候，现在越来越感觉到，当这些人筛选出来，每个人注册自己的信息，都很麻烦，很多流失的原因，都是因为注册的时候要填写信息，用户会觉得比较麻烦，就放弃了填。同时现在网络安全是很大的问题，很多人填写自己信息的时候，会觉得既然你是第三方，会不会安全，会不会因为我仅仅参加一个活动，我自己的个人信息就流失了，可今天当微软再有一个技术解决方案，当每个人用LIVEID，当你参加一个活动的时候，只需要做一步，就是用地的LIVEID登陆，就可以为你的广告主提供相关这个人的所有信息，我们可以做到这点是微软在安全保障上是首屈一指的，他可以提供给广告主、用户的服务是基于安全的，所以可以做到让用户使用的时候，第一安全放心，第二简便易于操作，同时可以给每个ID它的信息都是准确的，丰富的，详细的，当然在此之外，还有很多突破MSN界限的，嫁接MSN和非MSN平台的服务和技术支持。比如以往，任何一家媒体做活动的时候，当你要选择两个人沟通的时候，你一定要都是这个用户，才能沟通，首先要拥有一个帐号，今天不是这样了，你要做一个推广的时候，不一定要有这个帐号了，你只要对这个事情本身关注，就算是没有帐号，一样可以与相关的有LIVEID的人一起沟通，同时我们搭建技术平台的时候，或者我们主题活动为他搭建平台，真正达到人机对话或者人人对话。同时可以看到，今天让以往更多只是基于MSN的传统产品，每个人都知道，比如有自己的PE包等等的一些服务，现在这些服务，都已经慢慢扩展，其实在每个IE页面，就可以让你去显现你的个性化。这几个技术已经推到市场上，大家可以再跟我们讨论的，今年我们会每个季度，依托微软平台，在每个季度都向市场推出一些基于技术层面的服务，我们希望做到的是，今天我们不仅仅是发展一个有创意的广告形式，我们更关注的是广告创意本身，在它吸引click的时候，到底有多少可以影响消费者的消费行为，在这里面，我相信在今年的每个季节，大家可能都越来越多感觉到微软提供的是超越广告本身的一些技术的服务。非常高兴今天下午可以和大家做这样的交流，谢谢。
