有人说，时间是上帝留给人类的一个玩笑。最新的一个玩笑，是关于泰格·伍兹的。2009年11月27日凌晨2点车祸之前，伍兹是高尔夫球迷心目中的神；这一时刻之后，在媒体的集体狂欢式炒作之下，伍兹成了欺骗、背叛、绯闻、性瘾者的代名词。
伍兹，到底是个什么样的人呢？凭借笔者对他近十年的采访、观察、追踪，伍兹其实也是一枚硬币，正面接近于神，而背面一直隐藏得很深，才刚刚展开。
高高在上的造神之路
2001年，伍兹第一次来到中国。当时，高尔夫在中国刚刚有了一点儿热度，全国打球人口不超过5万。尽管如此，据说全国有1万名开着宝马、奔驰的有钱人前往深圳，只为看看这个年轻的世界球王。
那时候，26岁的伍兹更像一个稳坐世界第一高球宝座的大男孩，常常面带微笑。他于1999-2001年总计夺冠达27场，经历了职业生涯第一个高峰，很多球手开始害怕与伍兹同组比赛，他的统治力逐步确立，有媒体开始称他为“王”。不过，他的商业之路才刚刚开始，当时他来中国的出场费不到100万美元，年收入在3000-4000万美元之间。
四年后，2005年11月，伍兹第二次来到上海佘山参赛。据说赞助商汇丰银行给他的出场费超过500万美元，而该项比赛的冠军奖金只有80万美元，比赛奖金已经对他没有了意义，奖杯、荣誉和个人地位的提升，才是他更看重的。与四年前相比，伍兹变得严肃，不可靠近，四位保镖形影不离。中国媒体只有在赛后发布会上与伍兹交流，他坐在上面回答问题，然后转身离开。
至今为止，没有一家中国媒体面对面专访过伍兹，全世界媒体也不超过5家，因为2001年伍兹把独家采访权以每年100万美元卖给了美国《高尔夫文摘》杂志。
这几年间，伍兹不仅继续保持世界第一球手位置，而且在商业运作方面也确立了王者地位。他先后与耐克、别克汽车、豪雅表、埃森哲、AT&T、雪弗兰、百事、吉列、EA电玩、NetJets航空、TLC眼镜等签订了巨额合同。
实际上，伍兹对于商业合作一直非常慎重，本来他可以拥有100、1000个赞助商，但他跟很多顶级明星一样，只会与金额巨大、诚意深厚、合同期限长、合作方式多样的赞助商谈合作。比如，伍兹不断在减少参赛场次，一年只参加不到20场比赛，但别克、埃森哲、AT&T、雪弗兰赞助的比赛，伍兹一定会到场。
根据美国福布斯杂志统计，2003年伍兹的年收入首次突破1亿美元，其中9000万美元来自于商业赞助，当时排在第二位的F1车手舒马赫年收入只有5000万美元。2008年，伍兹成为人类历史上第一个总收入超过10亿美元的职业运动员。
几乎在同时，伍兹全面塑造了完美的个人形象。2003年，他认识了瑞典美女艾琳·诺德格伦，并于2004年结婚，拥有了一个令人羡慕的家庭。2004年，“伍兹基金会”设立，开始举办青少年高尔夫慈善活动，黑人身份和平民英雄为他在公众心目中获得了极大认可。
令人惊讶的是，自从伍兹1996年转为职业球员以来，他几乎没有爆出过负面新闻，一切态势都是向上发展的。这场“造神”运动正式完成，但让人意想不到的是，他也一步步地把真正的自己掩藏得越来越深。
精明、刻苦与冷幽默
伍兹的全面成功，前提是他一直保持着职业赛场上的王者地位。
第一次见到伍兹的人，一定会对他的气质留下深刻印象。在高尔夫方面，他是一个恪守职业精神的典范球员，这甚至超过了其高尔夫天赋。在球手圈里，人们谈到伍兹，最佩服他两点：一个是超强的心理抗压能力，一个是刻苦的训练。他是历史上最成功的球手，但鲜有人知道，他比任何人都刻苦。伍兹注重身体力量训练，从耐克T恤可以看出他肩部和背部厚实的肌肉，他甚至引导了高尔夫的新潮流，就是要练身体，增强力量，增加击球距离。
这种超强的职业精神，让他的外表有一种独特的威严和气度，他似乎乐于营造这种王者气度，以提高自己的地位和身价。在很多球迷眼中，伍兹是严肃的，甚至有些缺乏亲和力，在美国，也有一些球迷不喜欢伍兹。而在记者面前，伍兹回答问题总是短小精悍，不说废话，说的话也严丝合缝，感觉很难“套”出什么真心话来，偶尔才会露出一些冷幽默。
2006年伍兹第三次来中国参赛，他跟几位球手参加了赞助商的活动，包括在黄浦江边打乒乓球。赛前发布会上，伍兹谈到对比赛的预期，他笑着说：“也许打乒乓球我打不过别人，但回到高尔夫球场上，答案就很简单了。”
2006年，笔者去英国参访英国公开赛。高尔夫起源于苏格兰，在英国的传统比美国要深厚，我很想知道英国球迷眼中的伍兹是什么样的。结果，伍兹在英国的受欢迎程度甚至超过美国，很多小球迷在比赛后把伍兹团团围住索要签名，口中奶声奶气地喊着“Tiger——”。赛前跟几位英国球迷聊天，让他们预测冠军是谁，他们竟然没有提到伍兹，他们说：“任何比赛，伍兹都有50%的胜率，我们不会单独谈到他，因为他是那个高高在上的人，好像需要你仰视去看他。”
那次比赛之前，伍兹的父亲刚刚去世，他已经一个月没有参赛了。几天比赛，伍兹的表情异常严肃，很多人都不敢接近他，因为都知道他在忍受丧父之痛。尽管其他同时参赛者也是世界最优秀的职业球手，但只有伍兹一个人有英国皇家经常在左右保护，贵为王者。最终，伍兹顶着巨大心理压力，获得了冠军，他含着眼泪举起奖杯说：“这个冠军是送给父亲的”。颁奖现场围了无数观众，足足有20层。
伍兹的心理素质，在球场上表现出来的信心和统治力，给我留下了深刻的印象，比赛过程就好像是“众神退位、伍兹出世”一样毫无悬念。
而对于伍兹个人的进一步了解，是在2007年美国芝加哥的一次比赛采访中。由于是在美国本土参赛，伍兹得以更真实地展现自己。记得在第三天比赛后，一位美国记者一直追着问各种问题，伍兹都一一简短地回答了，不过这位记者有点儿不依不饶，边上的新闻官想替伍兹解围，宣布发布会即将结束，这位记者立刻举手要问最后一个问题，新闻官点了一下头表示允许，结果记者刚要开口，新闻官马上站起来说：“结束了”，大家于是哄堂大笑，弄得这个记者有点尴尬。同样笑出来的伍兹也站了起来，对记者说：“我们到后面去说吧。”显然，伍兹非常懂得与媒体保持良好的关系，他与媒体之前已经达成了一种王者和记者的关系，他会给记者机会，但同时要保持他的威严。
期间，伍兹的经纪人正在与百事可乐谈赞助合同，现场的赞助饮料也是百事的一款运动饮料。由于合同还未正式公布，所以伍兹对这方面的问题都避而不谈。不过他也喜欢在赛后喝一罐饮料，并让新闻官帮他拿了一罐冰凉的百事可乐，但是他非常懂得商业规矩，接过饮料的时候用手握住了百事的标志，在发布会期间一直放在桌子下面没有喝，发布会后才走到球员休息区饮用，他是害怕媒体拍到他喝百事可乐的画面，非常慎重。
绯闻是意外，还是藏得太深？
这次感恩节车祸事件，以及媒体不断爆料的近十位绯闻女友，让伍兹和喜欢伍兹的人有些措手不及。12月12日，伍兹在官方网站上承认了他曾经对妻子不忠，并宣布无限期退出职业比赛。他选择了逃离。12月30日，他将经历人生中最暗淡无光的一个生日。
无疑，这次绯闻事件是对伍兹的一个沉重打击。未来他在球场上的表现我们还无法预测，但对他的个人形象和商业运作，将无可避免地带来负面影响。在11月27日车祸事件发生后的一个星期，伍兹的多个广告在电视中已经停播，包括吉列剃须刀和百事饮料。12月14日，埃森哲正式宣布终止与伍兹的合作（签约六年）。AT&T表示在重新评估与伍兹之间的关系。但EA电玩对于伍兹美巡赛的商业策略保持不变，其下一个游戏版本仍将包括伍兹。豪雅表网站仍在展示伍兹的照片，伍兹也仍然佩戴着Link和Golf系列手表。耐克表示要与伍兹同舟共济，佳得乐也声称支持伍兹。人们纷纷预测，这一事件总会过去，就像乔丹当年经历了离婚事件一样，伍兹只是需要时间而已。
有趣的是，伍兹的这次丑闻，得以让我们看到了他更多的不同侧面，以及他影响力的广泛和深度。比如，他是美国巡回赛和电视转播的摇钱树，据悉有伍兹参加的比赛，收视率可以提高3个百分点。美国巡回赛将于2010年和多家电视台商谈几十亿美元的新转播合同，有人担心伍兹事件会影响合同谈判，但几个电视台却表示，会有更多人关注伍兹，因为人们想知道经历丑闻后的伍兹是不是还能夺冠。
更多的人相信，伍兹是否能度过难关的关键，在于他能否恢复到以前的竞技水平，毕竟他只有35岁。其实这也是所有职业运动员的核心，不管你是科比还是菲尔普斯，如果你真的是球场外的商业和公众眼中的神，那么一切的前提是你在职业赛场上保持着神的位置。硬币不会只有正面，但只要你有让它保持在正面的能力，背面总会被正面所掩盖。（本文作者为高尔夫界资深媒体人士）(本文来源：中国企业家作者：特约撰稿人姚玉桥)
