2009年12月28日，中国网络电视台(英文简称CNTV)正式上线，初期将涵盖新闻、体育、综艺等系列内容，并将向包括IPTV、手机电视、移动传媒等各种媒体终端渗透。借助央视的资金、内容等优势，在“三网融合”的大趋势下，CNTV可能率先抢占“三屏融合”的先机。
“巨头”加入波澜不惊
据悉，CNTV以央视为依托，首期推出了新闻台、体育台、综艺台、爱西柚和爱布谷五大栏目，其中，爱布谷侧重于在线直播，爱西柚可实现用户原创和分享。伴随着CNTV同步上线的还有一个名为CBox的视频客户端，目前已经在页面上提供下载。
从2010年开始，CNTV还将陆续上线包括财经、电影、电视剧、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列台，直播、点播服务也将逐渐覆盖到央视所有频道和国内各卫视频道。
不可否认，互联网正成为今天媒体发展的主流。2009年12月29日，继CNTV高调上线之后，浙江广电旗下的网络电视台新蓝网悄然上线。而不久前，湖南广电金鹰网也重装上阵，改名芒果TV。面对传统媒体巨头，特别是体制内电视媒体的加入，国内从事网络视频、网络电视的企业大都持乐观态度，并表示对自身的影响不大。
凤凰新媒体CEO刘爽在接受《通信产业报》(网)记者采访时表示，CNTV的上线有助于提高正版内容的价值，用户观看央视的节目也更方便。而对于同样有传统媒体背景的凤凰新媒体来说，内容上和央视有巨大的区别。刘爽同时强调，“在线电视”将是未来门户网站的主要形态，而“组合传播”将是新媒体的发展方向。
土豆网创始人及CEO王微表示，由于具有央视强大的视频产业背景，CNTV上线有助于扩大视频行业的市场规模，同时有助于形成整个行业的主流影响力。土豆网公关部负责人陆洋则告诉记者，土豆网已获得央视开年大戏《神话》网络独家播映版权，1月3日起与央视8套同步播出。“这是网络媒体首次与电视媒体同步播出。”她说。
上线后业内气氛“一片祥和”的情况似乎并不出CNTV所料，其一位工作人员透露了CNTV打“持久战”的战略规划，“前三年应该都是打基础吧。”对于CNTV的上线对其他视频网站的冲击的问题，此工作人员表示，不应存在这样的说法，因为在新媒体领域，中国的市场化是相当彻底的。
整体趋同各具特色
与“波澜不惊”的场面形成对比的是行业发展的同质化现象。分析各大网络视频、网络电视企业不难发现，从外在展现到商业模式，它们有很多相似的地方。
外在展示方面，网络视频、网络电视企业大都采取浏览器插件或客户端平台的方式，从整体上看具有同质化倾向。但整体的趋同并不意味着同质化的竞争，这些企业各有其鲜明的特征。
