三个层面划分品牌格局
中国服装品牌年度大奖自设立之初，主办方就强调，“大奖”的目的绝非在行业内部排座次，而在于通过对优秀中国服装原创品牌的表彰，发挥其榜样与先锋的作用。因此，无论是行业内的领军品牌还是新兴有潜质的品牌，都可以成为“大奖”寻求的目标。
五年以来，最终获得各项大奖的品牌大约可以划分为三类，同时也对应“大奖”各奖项的设置。
第一类获奖品牌，其在获奖前已经是行业中航母级的品牌。这类品牌多起源于上世纪80年代改革开放之时，从自然发展适应市场经济，到带头涉足做品牌发展等一系列的变化，它们始终走在行业的前沿。比如杉杉、雅戈尔、波司登、红豆、报喜鸟等品牌，它们主要出现在“公众”、“价值”、“成就”等三个评价综合实力的奖项中。主办方相关负责人表示，这三个奖项考核的是品牌长期发展而形成的经济效益、社会效益以及公众的反映度，非一朝一夕，需要品牌在长期发展中日积月累积淀而成。
第二类获奖品牌，可以说它们获奖前是行业内的准航母级品牌。这类品牌的特点是，它们多是已有做“品牌”的意识，同时有强大的生产能力为依托，在“行业”与“品牌”两股道上，借力打力，为自己的成功提速。例如七匹狼、九牧王、美特斯•邦威、海澜之家、白领等，总体来看，此类品牌大多获得的是“品质”、“策划”、“营销”三个奖项。荣获这三个奖项的品牌整体发展相对成熟，假以时日，在它们不断坚持努力的基础上，即可以与第一类品牌并驾齐驱，增强中国原创品牌的整体实力。
第三类获奖品牌，则多是源起于上世纪90年代后，依托“品牌”为核心概念运营而成长发展起来的品牌，市场对其的反馈也是积极而快速的。这类品牌以依文、例外、歌力思等为代表，它们获得更多的是“风格”、“潜力”、“创新”三个奖项。属于这个层面的品牌较前两类年轻，且更加具有活力，风格突出，正处在品牌发展的腾飞期。它们有着一年一个样，甚至一年几个样的发展，向着第二类品牌节节逼近。 风格、创新、潜力，品质、策划、营销，公众、价值、成就，从三个层面梳理了中国服装原创品牌的发展之路。
新榜单显现方向性
三个层面的关系虽然在前五届“大奖”中没有被主办方明确表示出来，但是在新五届“大奖”开始之际的第六届“大奖”中，“提名品牌”榜单的排序上，已显出方向性。
从“新榜单”中，奖项的排位顺序已开始悄然变化，九个单项奖的排列已按照三个层面来进行。这是否意味着在今后的评审中，参评品牌只有在获得风格、创新或潜力大奖这三项中的其中之一后，未来才有可能晋升参评到品质、策划或营销大奖这个层级的奖项中来，从而最终晋升至公众、价值或成就大奖的评审呢？“我们是调整了奖项的排序，这样的排序也从一个侧面反映了一个品牌从站稳市场到成功、成熟，到取得一定成就的必由之路，但我们并没有刻意地一定要怎么样。”不过相关负责人也表示，今后新品牌更多的将出现在风格、创新和潜力大奖里，而经过长期市场历练的大品牌、老品牌更易获得公众、价值或成就大奖。“大奖”的功能也因此更加明确了，推动品牌完成从刚开始的崭露头角到逐渐成熟直至最终实现价值的整个过程。
对比第六届“大奖”提名名单，不难发现上述趋势明显。比如，作为户外品牌的探路者首次出现在潜力大奖的提名中。体育品牌匹克也是首度进入策划大奖提名名单中，该品牌作为“NBA官方合作伙伴”，其策划手法可圈可点。
对于历届获奖的品牌来说，“大奖”是它们自我审视以及公众检验的一个平台。“大奖”设立每个奖项所涉及的内容都是品牌建立、生存、发展所不可或缺的关键环节，其各方因素紧密结合，互为依托。而最终没能获取大奖的提名品牌也是行业的优秀品牌，“大奖”对这些品牌的发展也是促进作用的。雅戈尔服装控股有限公司设计总监张宏在接受记者采访时表示：“没有得奖会促使品牌去寻找差距，去思考自己未能得奖的原因。它如果还想继续参评，就会极力去弥补这种差距，从而不断使自己的企业得到提升和进步。” 向“挖掘榜样”的新使命迈进
对于已经有五年经历的“大奖”而言，其权威性已经得到多方人士的认可，达到了肯定与表彰榜样品牌的目的。在此基础上，“大奖”已将新时期的新目标定位于从“肯定榜样”步入“挖掘榜样”的阶段。
综合来看，前五届“大奖”各获奖品牌大多数都是已经为业内和大众所熟知的品牌，它们为促进行业服装品牌的整体发展树立了榜样。“大奖”起到一个同步肯定的作用，这是“大奖”最早的责任。但是随着市场环境的变化以及中国服装行业的不断发展，“大奖”的责任已经不仅限于“同步肯定”了，而是要以更为长远的目光来发现具有未来意义的品牌。这些品牌不仅是推动中国服装行业前进的生力军，也将是未来中国服装原创品牌发展的方向，更是大经济环境、国际环境赋予中国服装原创品牌新时期的新历史任务的载体。
这一转变，实际上要考量“大奖”的评审体系了，这一体系是否能够独具慧眼，选出能承载中国服装原创品牌未来发展方向的榜样品牌。
从这个层面上讲，步入发展新时期的“大奖”被赋予了更多的前瞻性。主办方表示，有些品牌的发展劲头在目前的市场中不一定有绝对的表现力，在行业里的影响可能也非常有限，但是不能因此否认这些品牌的发展潜质。如果“大奖”能够及时发掘这样的品牌，它们非常可能在未来三五年内成为大家学习的榜样。这也是“大奖”自身在沉淀了五年之后，寻求进一步提升的重点所在——引领品牌成为未来市场的中坚力量。
翻查历届获奖品牌榜单，我们会发现其中也有一些当时的成长型品牌，比如，获得第一届潜力大奖的康博，获得第三届潜力大奖的海澜之家以及第四届风格大奖的歌力思等。“事实上，在本届提名品牌名单上，像凡客诚品、探路者、GXG、雅莹等品牌也都属于具有相当后发优势的成长型品牌。”主办方相关负责人向记者表示。
