记者近日从中国服装协会获悉，该协会在对中国服装行业的调查中发现：在国内一线城市市场几近成熟饱和的情况下，二三线城市市场以及一些县镇市场已成为服装行业最闪亮的市场增长点。
中国服装协会相关负责人表示，有别于前几年服装品牌“扎堆”国内一线城市的现象，当前，各大品牌纷纷在二三线城市乃至乡镇圈地，加大自建店建设：一方面以抢占市场先机，将产品推向下一级市场；另一方面还能以较低的价格拥有投资地较好位置的商业地产。
“随着消费需求的增长，随之而来的是消费模式的深刻变化。这一轮乡镇需求的兴起并未带动当地产业‘大干快上’，新兴市场仍是大品牌、区域品牌唱主角。”该负责人说道。
事实上，随着越来越多的国际品牌进军中国市场，大城市中国际品牌间的竞争将会更加激烈。国际品牌占据了中高档市场的相当份额，本来已经趋于饱和的服装市场空间也将会更加狭小。另外，国内服装品牌之间不仅面临相互竞争的状况，而且要遭到国际品牌的挤兑。这种情况下，一些品牌转变思维，将国内二三线城市作为其发展的新据点。
有业内分析人士认为，国内二三线城市的市场正在成熟，城市价值在不断提升，特别是以宁波、温州、珠海等为代表的一大批“长三角”、“珠三角”地区城市尤为明显。另外，一些二三线城市的人均收入比一些一线城市增长得还快，人们手中可供支配的钱较多，他们在消费上更愿意花钱。
更为重要的在于，在国家“促转变、扩内需、调结构”的要求下，各项政策得到逐渐深入贯彻执行，特别是国家对于农业、农村发展的扶持，必将调动起农村和小城镇的市场潜力，给品牌带来新的发展空间。
去年年末举办的中央经济工作会议明确提出，要坚持走中国特色的城镇化道路，促进大中小城市和小城镇的协调发展，着力提高城镇综合承载能力，发挥好城市对农村的辐射带动作用，壮大县域经济。
中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强表示：“在国家鼓励消费的政策导向和经济结构调整带来的影响下，我国农村市场会逐渐扩大，整个内需市场的发展也会越来越大。”
中国服装协会相关负责人亦认为，随着国家农村政策的执行，农村居民的生活发生了深刻变化。他说：“除免除农业税以减轻农村人口经济负担，医疗、养老保险改善农村人口生活质量外，家电下乡、汽车下乡等政策也改变了农村人口的消费理念，改变了农村市场的消费模式。电视、网络在农村的推广极大地拉近了城乡距离，农村的城镇化进程也加速了新的生活方式下新消费模式的推广。”
把握这一历史机遇，将品牌向二三线城市以及乡镇推进，将给品牌和企业的发展注入新的活力。
不过值得注意的是，在服装品牌向二三线城市推进的过程中，应该把握好不同城市的不同消费需求，以便于更好地实施品牌发展策略。
据麦肯锡咨询公司调查发现，造成消费者偏好最大的差异不是城市成熟级别的差距，也不是收入差距，而是地区差异。正是基于这种差异，该公司把未来的中国市场划分成了不同的城市群体。麦肯锡咨询公司全球董事余进表示：“不管做什么样的产品设计和什么样的品牌营销，如果能针对市场区隔做好分析，在工作开展中就能够做到有的放矢。”
