目前，AWI已与6个中国国内领先的高档女装品牌形成合作伙伴关系，分别是ICICLE(芝禾)、JNBY(江南布衣)、ZUKKA(卓可)、例外、白领，以及艺之卉。此次推广活动的形式是邀请这些品牌的设计师，走访澳洲新南威尔士、塔斯马尼亚和西澳，为各自的品牌美丽诺羊毛产品的设计创作寻找灵感来源。这一过程最终将以电视纪录片的形式，在第一财经频道播出。
“如今中国的奢侈品市场，正如世界上的其他地方一样，不仅仅是被琳琅满目的诱惑和商业炒作推动发展着，奢侈品消费者对于文化的传承、优良的品质、悠久的起源以及精湛的技艺中所蕴含的无形价值更感兴趣。他们希望了解到品牌和产品蕴含的实质。而此次活动将在屏幕中展示出澳大利亚美丽诺羊毛融传统与现代于一身的最本源的实质。”AWI全球事业发展经理SamGuthrie(山姆·克瑟瑞)说。
在澳大利亚期间，设计师们将参与牧场劳作，例如：剪羊毛、赶羊群以及体验女牛仔的工作。不仅如此，AWI还将在一家美丽诺羊毛牧场上建立“WoolLab”设计工作室，设计师们将会在这里接受美丽诺羊毛的创意设计培训。WoolLab收藏了来自英国、日本、意大利和中国的58家高端生产制造商的500多件羊毛纱线和织物样品，设计师们可以从中挑选原料，以用于为各自的品牌产品展开设计创作。每一件作品的创作过程都将被录制下来，以纪录片的形式在商业、媒体和时尚产业进行传播，展现出美丽诺羊毛制品的独特优雅魅力。
“我们坚信澳大利亚美丽诺羊毛是全球最具自然灵感的纤维。没有其他任何一种纤维能够与美丽诺羊毛的多功能性相媲美。因此整个活动将围绕灵感展开。富有感染力的女性，富有创意的设计师，以及富有创造力的纤维。”山姆如是说。
设计师们在澳洲每到一处都将实时发布体验博客、上传照片以及拍摄学习片段。电视节目将于2011年12月与观众见面，届时“WoolLab”系列产品将会在参与合作的品牌店铺中相继亮相，为1月底中国农历新年的销售旺季作好准备。此外，AWI还将会在上海建立一个“美丽诺创意游击店”，店中将展示所有品牌合作商产品，以供国内消费者选购。
