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营销策划人的三种基本能力

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-02 10:52:10    来源:价值中国    评论:0

    要想找到解决问题的方法,还要清楚,解决问题的办法不是需要发明,而是需要发现。如何才能够发现这些办法呢?有3个方法可以做个推荐:第一就是答案在现场,去现场寻求答案是重要的方法之一;第二就是要倾听客户的建议和意见,尤其是客户方一线操作人员的建议;第三就是要明白,这个世界什么都不缺,但是缺乏整合,很多问题的解决就是从其它行业整合了解经验而实现的。

    解决问题办法寻找中最为重要的一点就是,这个办法一定是基于客户现实基础上能够执行的,而不是一个看起来完美却过于理想化的方法。适合客户的方案,才是真正有效的方案。

    得到客户认同的能力

    界定了问题,也找到了解决的办法,策划人千万不要沾沾自喜,认为已经搞定了这个事情,成功在望了,因为如果得不到客户的认同,一切都是白费。而在实际上,很多自诩为优秀的策划人就是载在了这个地方,他们清晰的界定了问题,也找到了自认很好的解决问题的办法,可是,却没有得到客户的认可和通过,最终恨恨离开,两相抱怨。

    得到客户的认可,是关键中的关键!

    如何能够得到客户的认可呢?有几个实际操作的经验可以和策划人进行分享:

    第一就是要在界定问题和寻找解决问题办法的过程中,最好能够让客户参与进来,如果不能够参与,也要及时、经常的和客户方人员谈及这个方面的内容和进展等,让客户对此有个了解和预期;

    第二就是要有时机感,也就是在进行意见交流时,一点要选择好时机,在适当的时间、适当的地点、

    第三就是要倾听客户意见并容忍差异,策划人一定要牢记“企业经营中没有唯一最佳答案”!要容忍客户有与我们不一样答案的情况,并且认真倾听。

    第四就是要有想象力,要想象得到方案执行后的成果,并且能够给客户进行描述;

    第五就是要灵活应变、根据客户意见对方案进行一些灵活调整,以与客户达成一致意见,帮助客户进行决策,促进解决方法的实施。

    界定问题、寻找解决问题的方法、得到客户认同,这三种是每个策划人最为基本的能力,只有具备了这三种能力,才能够成为一个基本合格的策划人,才能够为客户提供有价值的服务,帮助有梦想的企业家实现梦想。

 
关键词: 营销策划 营销
(文/小编)
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