与商场的不热情相比，超市则正对保暖内衣做促销活动。各种品牌的保暖内衣刚刚上市，就开始了大幅度的打折。
当然，今年的保暖内衣也有“贵族”，有的保暖内衣身价甚至超千元。在一商场笔者看到一款有塑身功能的保暖内衣，标价为“499元”，打折后仍为“350元”，而另一款则标价为“699元”，打折后为“420元”。
“现在中老年人成了保暖内衣销售市场的主力军，即便是‘买单’的年轻人，也多是为父母而来。”某品牌保暖内衣代理商李先生告诉笔者，以前大部分代理商都是专做一个品牌，但是近几年保暖内衣的利润越来越薄，专做一个牌子根本无法支撑，有的代理商直接退出了，还有的想生存就得多代理几个牌子。
不光是代理商，就连一些老品牌保暖内衣也在向其他领域延伸。如从保暖内衣延伸到羽绒服、羊毛衫、商务休闲装等领域。
“高科技”多为促销噱头
另外，前两年保暖内衣以“纤维丝”、“竹炭”、“抗菌”等这些保健及环保概念为流行元素，而在保暖材质上，是“暖卡”、“莱卡”、“热力卡”、“塞维卡”等，而现在市场上销售的保暖内衣又被冠以“自动升温”、“红外线发热”等高科技概念。
业内人士介绍说，许多消费者购买保暖内衣只是借鉴一些品牌的知名度，用手摸一摸、试一试，并不会留意商品标志。而商家正是抓住消费者的这一心理，用一些“高科技”概念进行虚假宣传，淡化指标。其实保暖内衣含量最“高”的，并不是这些“科技”，就像那些卡，不过是厂家给自己的面料纤维起的概念别名而已。“暖力卡”、“热力卡”是腈纶，“塞维卡”是聚酯，“魔卡”是具有弹性的氨纶，“莱卡”也不过是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维——氨纶注册的产品商标名称。
国家《针织保暖内衣》标准明确规定，保暖内衣分优等品、一等品、合格品3个等级，所检测的物理标准有纤维含量。虽然，《针织保暖内衣》是一个推荐标准，企业可以自行选择采纳。但是保暖内衣无论采用什么原料，其产品外包装上都应该标示“保暖率”及“单位可重保暖率”这两个重要指标。但凡有自称保暖内衣，却没有相应标志的，消费者当引起重视。
