1949年以后，中国的奢侈品文化出现了30年的断裂。改革开放后，经济的高速增长重新唤起了中国人对奢侈品的激情，全球奢侈品消费平均每年增长8%，美国增长比例为12%，欧洲6%，而中国居然达到了30%。
21世纪的最近几年，中国人对奢侈品的痴迷达到了有史以来的巅峰，2010年，中国超过美国成为世界上第二大奢侈品消费国。有关专家估计，中国很快会超越日本，成为世界上最大的奢侈品消费国。
奢侈品行业在历次的经济危机中都首当其冲，而2008年爆发的全球经济危机，仿佛就如一片“浮云”，对全球奢侈品市场无伤大雅。究其根本原因，是中国消费者为世界奢侈品托了底。于是，我们看到了LV和CHANEL逆势涨价高达40%，却依然被中国人疯抢；我们听到了法国媒体记者的调侃：经济危机？哪儿有？
这一次，中国人成全了奢侈品。但中国消费者在不断成全世界奢侈品的同时，也对奢侈品的声誉造成了极大的负面影响。
举国轰动的“郭美美事件”，毁坏了两个品牌，一个是中国红十字会，另一个则是法国最顶级的奢侈品牌Hermès。对常人而言，Hermès是一个绝对的奢侈品，HermèsBirkin从5万元人民币起价，最贵的款式高达千万，即使你再有钱，也必须通过预定，在耐心等待数月后才能到手。而这个160多年的品牌，就在一夕之间被一个年仅20岁的女孩子贬损，成了“二奶”的代名词。
比起Hermès，世界第一奢侈品牌LV早在多年前就惨遭中国造假业的重创，连大城市保姆们都要买一个A货的LV耀武扬威一下。无论是五金建材城批货，还是菜市场买菜，LV的身影无数不在。长此以往，LV在中国的品牌形象堪虞。
香奈儿女士曾说过：华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。在2009年，有篇八卦新闻引发热议，阿玛尼发公关信给某超女，直述该歌手的品味和气质与阿玛尼的品牌气质不符，并希望她不要在公共场合穿着阿玛尼的服饰。虽然阿玛尼在不久之后的采访中予以否认，但是该八卦的内涵却意味深长。
在美国，拥有CHANEL背包的往往都是结婚生子的富家太太们，而在中国的艺术院校里，不少女生都背起了CHANEL，郭美美更是挎上Hermès，开起了玛莎拉蒂。奢侈品消费低龄化的现象十分严重。
庸俗化和低龄化现象的根本原因有两个：一是中国社会的有钱人“富而唯恐他人不知”。无论是暴发户还是富二代，都极力在对外宣布“我有钱”这个事情。奢侈品成了他们炫耀性消费的最佳符号。二是中国奢侈品使用者和消费者的分离。在欧美发达国家，奢侈品多为使用者自身购买，剩下的奢侈品消费都在情侣之间互相购买礼品产生。而奢侈品在中国很大部分用于礼品赠送，成了社交勾兑和商业潜规则的首选。
