2、制定产品价格时首先要进行市场调研和细分,要了解清楚市场主要竞争对手同类产品的价格情况,定价时要高于或等于同类产品的价格,严禁低于同类产品的价格,否则会造成自降身价,影响品牌形象。
3、要根据成本定价法,核算出生产成本和销售成本,加上目标税利,确保产品价格定位合理、准确,达到科学性、可行性和针对性,既要有赢利空间,又要有市场竞争力。
4、对各个产品制定出厂价、一批价、二批价和终端零售价,确保产品价格体系层次分明和清晰,并严格要求营销人员及经销商按照公司规定的价格进行销售,任何人不能随意变动价格,必须确保厂商双方的利益。
六、大品种法则。制定大品种、大份额策略,对主推的大品种产品要坚定不移坚持不懈的进行推广,不能因短期行为造成半途而废,只要坚持努力坚持做,就能实现星星之火,可以燎原,打造占销量比例30%以上的大品种。
业务员管理的市场往往产品比较多、杂,这样不利于自己管理,也不容易出成绩,为了更快更便于管理,我们就要做好以下工作。
1、进一步调整产品结构,压缩产品品种,优化组合主线产品,确保产品线清晰,层次分明,价格体系合理。
2、通过市场调研及市场细分,制定大品种推广策略,要通过严格的筛选,对具有培育价值和打造潜力的产品,确定为大品种产品。
3、公司确定的大品种产品,必须树立信心和决心,坚持同推同销,不得有任何的停滞和松懈现象。
4、要把大品种培育和打造成具有强势竞争力的产品,不断的提升产品力和品牌力,提升市场占有份额,大品种的销量要占总销量的30%以上,要把大品种做成真正的现金牛产品,为公司创造较大的经济效益。
七、重点区域市场法则。针对重点市场要资源聚焦和倾斜,加大人力、物力、财力的投入,市场要深耕细作,有计划、有目标的进行开发和巩固,占有份额要达到百分之八十以上,打造成绝对份额的优势区域市场。
1、业务员管理的市场比较大,但我们要在自己的市场中,明确制定几个具有发展优势的重点区域市场。重点市场必须重点做,要通过调研及市场细分,详细的制定开发提升的量化目标和有效措施。
2、针对重点区域市场要制定:产品结构规划、渠道运作规划、终端开发规划、线上及线下的促销规划等,并且要做好预算、预测及评估,要确保各项规划及策略具有针对性和可行性,确保合理有效。
3、针对重点区域市场要加大人力、物力及财力方面的投入,确保做到资源聚焦和倾斜,实施深度分销策略,市场做精做细做透,确保做到渠道下沉,网络下沉
4、实施推、拉结合促销策略,加强基础管理和目标管理,快速构建竞争优势,提升市场的覆盖率和开瓶率,市场占有份额要达到80%以上,最终要打造成具有强势造血功能的绝对份额市场。