传统服装业触电 步森男装的新媒体思路

调查数据显示，如今大多数有较高消费能力的网民每天用在网络的时间已经远远超过面对电视机的时间。显然，随着信息技术的急速发展，未来的消费市场将是网络的市场。这也不难理解网络营销传播领域流传的一句话：“现在还不触网的品牌，10年后将被消费者遗忘。”近几年，媒体市场以核裂变的速度发生着急剧变化，微博正是这一变化的最佳佐证。以微博营销为代表的社会化营销正从消费者洞察、引爆营销、持续营销和品牌关怀四个方面给企业带来巨大价值。

    2011年，国航、中粮、招商银行、凯迪拉克、奔驰、三星、诺基亚、百威等知名品牌企业利用微博平台探索社会化营销，在网络上掀起一波又一波微传播浪潮和微热点话题。作为中国传统服装企业的代表，步森男装在其近30年的发展历程中，一直走的快速而稳健。面对新媒体浪潮，毅然投身，以期探索出属于自己的新媒体思路，在未来占领消费领域的新高地。

    从电子商务到微平台

    从产品营销的角度来说，网络是一个营销与传播整合的通道，在网络媒体上把传播和销售之间的距离进一步拉近，也就是实现了品牌传播与产品销售的整合，比如淘宝商城。从品牌传播的角度来说，网络虽然只是一个信息传播的渠道，但是这个渠道整合了传统意义上的所有媒介形式，同时聚合了大量的年轻消费族群。

    2011年，步森进驻淘宝商城，开通了步森男装官方旗舰店，将渠道延伸至网络。此外，步森挺进微博领域，开通官方微博，作为其品牌的展示窗口和消费者沟通阵地，打造步森男装自媒体平台。步森可通过官方微博发布品牌最新资讯、广告片、促销活动、上市新品等各种信息。同时，在微博内容发布中，步森男装可与粉丝进行实时互动交流，可以进行在线调研，缩短了品牌与消费者之间的距离，使得传播更具有力度和深度。