说起疯狂抢购，谁都不会忘了去年11月H＆M门外那长长的队伍，那几天，到处都是金灿灿的配色夸张的购物袋，似乎觉得如果自己不拿一个仿佛就与时尚脱轨了。“服装限购”、“黄牛党炒作”、“4小时售罄”，这些关键词无疑使Versace for H＆M的这次跨界营销成了2011年时尚圈的热门话题。
4小时抢购一空的销售奇迹让服装界开始思考，难道夸张的花色和剪裁就是年轻人追捧的潮流吗？事实上，这种对身材和气质要求极高的夸张设计和剪裁，并没有真正走入消费者的生活。去年11月抢购一空的一系列服装，在12月、1月两个月间，从微博、网站到实体店，掀起了退货和低价转让的热潮。原因很简单，虽然时尚圈对Versace for H＆M的系列设计惊呼“Amazing”，但是这样过分夸张的服装，如果不是去参加派对，在日常生活中确实很难穿到。
Versace for H＆M系列中，最走俏的几个款式只要二三百美元，要知道，这样的价格连Versace高级成衣的一个袖子都买不下来，这样的“便宜奢侈品”怎能不让老百姓动心？高街品牌傍上高级成衣，盲目的购物潮流就这样炒得火热。
但是希望服装企业和设计师能看到“疯抢时尚”背后大牌效应的本质：让消费者疯狂抢购的不是设计、不是价格、甚至不是衣服本身，而是“Versace”这个标签。世界高级成衣品牌的号召力是根深蒂固的，是不可复制的，那些希望在设计上独辟蹊径，用产品打开市场的服企，千万不要盲目追随。
春节还没过，Versace for H＆M的第二波春夏主打大片已经出炉了，设计风格是夸张的水果图案配以极其考验身材的贴身剪裁，成衣还没上市，光是大片就引起热议，上市当日无疑又会引起新一轮的疯抢。消费者疯抢了一件不适合自己的衣服只是损失一两千块钱，而如果服装企业也头脑发热跟随所谓“时尚”的脚步，无疑会损失惨重。
Versace和H＆M一个是世界知名的高级成衣，一个是炙手可热的快时尚品牌，大牌效应和跨界营销点燃的一把火，并不是任何品牌都可以简单复制的。
