贝恩发布的奢侈品报告显示，2010年中国内地奢侈品市场规模达871亿元，较2009年增长27%，排名世界第五，包括港澳地区在内的大中华地区奢侈品消费额则已跻身世界三强。2011年中国奢侈品市场规模预计增幅为25%~30%。
不过，也有业内人士认为中国消费者对奢侈品牌的识别日益成熟，“傍品牌”对奢侈品牌本身影响并不大。“因为双方的消费者是两个群体，会去买傍品牌的消费者自然不是奢侈品牌的目标客户，奢侈品牌的消费者也不会去买傍品牌的产品。”某奢侈品牌中国区前任总裁对本报记者表示。
律师则建议：“特别是大品牌应该尽早做好知识产权保护方面的工作，多多少少都会产生一定的影响和纠纷。”
附表爱马仕中文商标在华被抢注过程
资料来源：本报整理
1977年 “HERMES”及图形便向我国商标局提出注册申请，此后被核准在国内注册。
该品牌仅注册了英文商标，却没注册中文商标。
1995年12月25日 达丰制衣公司向商标局提出注册“愛玛仕”商标，指定用于衣物等商品。
商标局经初步审定并公告。
1997年6月27日 持有“HERMES”的埃尔梅斯国际对该商标提出异议。异议未被采纳后，
该公司提出复审。
2001年11月27日 商标评审委员会作出裁定，准予“愛玛仕”商标注册。
2011年5月3日 商标评审委员会作出裁定，维持“愛玛仕”商标。埃尔梅斯国际不服裁定起诉商评委。
