争夺
在倪依东的总结中，加多宝集团和其母公司鸿道集团，一直在通过种种手段控制王老吉商标。
一位知情人士告诉《中国新闻周刊》，加多宝方面曾有意出价1亿元左右，获得王老吉商标，但是最终不了了之。
其次，2005年，香港同兴药业通过增资扩股方式进入王老吉药业，王老吉药业由广药独资子公司，变为双方对等持股48.05%的合资公司，而根据多位人士的说法，香港同兴药业的实际控制人为陈鸿道。根据相关约定，目前王老吉药业董事长一职，由同兴药业派驻的王健仪担任。颇为蹊跷的是，在王老吉商标案的仲裁结果出来后，王健仪曾经站出来力挺加多宝，这似乎印证了上述人士的说法。
此外，加多宝集团依靠积累的人脉关系，曾通过一些人说服广药集团出售王老吉品牌，但这一条道也没走通。
倪依东说，当时针对王老吉商标争议，广药集团做了两手准备：收回的话就让王老吉品牌回归主业，收不回的话就多元化发展，充分利用王老吉品牌的价值。
广药集团于2010年底制定的《广州医药集团“十二五”发展战略与十二五规划纲要》中提出，王老吉品牌要形成植物饮料、凉茶、食品及养生酒、药妆产品等产品系列。
在5月9日的仲裁结果出来之前，加多宝已经开始了品牌转换工作。最早一批生产日期为2011年12月底、由鸿道集团生产的红罐王老吉，已经换上了“新装”。原来的红罐身上只印有三处“加多宝”字样，新罐上的“加多宝”字样出现了11处。此时，“王老吉商标”案刚刚进入仲裁程序。
“所以我们预测，就算王老吉品牌不收回来，因为他们用租来品牌没安全感，加多宝也会做品牌转换工作，到时候，王老吉品牌价值可能会下降。现在是王老吉品牌价值最高的时候。”广药集团市场部副部长赵敏说，这种看法在广药集团高层亦是共识。
2010年5月1日，鸿道集团租用王老吉商标到期，广药集团以电话、公函、律师函等多种形式与鸿道集团联系，希望重新协商商标许可问题，但对方均未给予回应。
2011年4月26日广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁，5月9日，最终仲裁结果宣布王老吉商标租期在2010年5月1日到期，广药集团正式收回红罐和红瓶王老吉凉茶的生产经营权。
未了局
纠纷并未就此平息。
据马立峻预测，双方之间的官司最终完结，可能要等到两三年之后。目前双方争议主要集中在两个方面，一个是装潢权问题，另一个则是秘方问题。
对装潢权的争议是颇为关键的一环，在加多宝不能继续使用王老吉商标之后，加多宝凉茶和之前运营的王老吉凉茶的联系之一就是除了商标名之外、完全相似的红罐包装，因此对于加多宝集团来说，保住红罐包装是其必然会争取的权益。
倪依东认为，红罐包装的装潢权与王老吉商标是毛与皮的关系，二者不可分割。在其提供的2003年广东省高级人民法院的一份民事判决书中说：知名商品特有的装潢权与知名商品密不可分，由知名商品的合法经营者享有，并随着知名商品经营者的变化而可由新的合法经营者继受。
说服同样追求利益最大化的加多宝集团并不容易。7月31日，加多宝提出的二次仲裁申请已经被中国贸仲裁委受理，这份仲裁要求判定加多可以继续使用王老吉商标至2013年1月19日。
实际上，仲裁委从受理仲裁到仲裁结果出来一般都要花费数月，这意味着仲裁结果即便判定加多宝胜诉，但是合同到时也已经到期失效。对此，国家工商总局一位前司长在7月对《中国新闻周刊》记者分析说：“新推出的加多宝凉茶对于消费者来说，是个陌生品牌。加多宝集团通过各种方式，制造新闻，相当于为加多宝这个新凉茶品牌作免费的推广，同时也能为加多宝凉茶尽快占领市场赢得宝贵的时间”。
上海医药集团股份有限公司前副总裁葛剑秋曾因改革受挫而离开上药，他对王老吉商标案非常关注，葛剑秋说，“广药集团收回王老吉的决断和义无反顾，作为曾经的国企经理人，我很佩服也很羡慕。不敢说广药一定成功，我个人感觉是成功可能性在提高。”★ 本刊记者/陈纪英
