2亿元砸向《中国好声音》，浙江卫视赚得满盘满钵，而加多宝能否再次“唱响中国”却令人担忧联想之前将标的400万元的中国蓝剧场疯抬到1.3亿元，加多宝的烧钱广告早已超出了良性营销的范畴。
但2013年的凉茶娱乐营销不会再是加多宝的“独角戏”，有着184年品牌历史的红罐凉茶王老吉也开始了最新的大动作，展开了猛烈的营销攻势日前，王老吉宣布取得了中央电视台综艺频道(CCTV-3)全新娱乐焦点节目《开门大吉》的2013年独家冠名权，并一举狂揽湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会主冠名权，揭开了2013全年娱乐营销战略的序幕。
王老吉量身打造优势娱乐平台
“2013年我们的主要工作，就是携手强势媒体，通过全民化、娱乐化的整合营销战略，把民族品牌王老吉塑造成中国的"可口可乐"。”王老吉某品牌负责人这样告诉记者。
在近日的南粤幸福周活动上，广东省委领导一行人叮嘱王老吉，希望企业可以通过与对手的良性竞争，把王老吉打造成中国的“可口可乐”，并加速大健康事业发展，最大程度地增加人民的幸福感。
经过研究，王老吉认为参考国际品牌的成功经验，需要将自己更加悠久的品牌历史文化充分展现出来，而增加人民的幸福感，要思考如何将大健康事业与中国娱乐产业结合起来;而大规模开展品牌营销工作，王老吉需要更多地强势媒体平台。
确认独家冠名《开门大吉》，王老吉看重的是该栏目的全民娱乐体验。与专业化的歌唱节目有所不同，《开门大吉》在强调整个节目高品质、高品位、高品格的基础上，采取了零门槛参与节目定位于“中国最大的模仿秀平台”，只要是怀揣梦想的普通人，都有机会在全国观众面前亮相。相关人士称，这档栏目不仅与王老吉超越自我、突破进取的品牌理念吻合，也十分符合企业“提升公众幸福感”的发展大方向。
提及公众幸福感，这也应该是央视综艺频道的重要工作目标，也是该频道编导人员比较擅长的节目制作主线。某央视编导称，无论是《星光大道》、《艺术人生》抑或是《非常6+1》，观众总能在综艺频道的节目中体味到温暖和亲情，“对于民族文化、公益情结都很重的王老吉来说，我们是可以深挖品牌公信的合作伙伴。”
另外务实的发展精神也是王老吉选择央视的重要原因，与王老吉注重口碑，强调产品品质，坚持诚信发展的企业理念一样，公众基本不会听到央视在节目制作上有弄虚作假，自大浮夸等负面声音，中央级媒体负责的态度，是任何地方媒体无法比拟的。
有消息称，王老吉本次冠名《开门大吉》属于独家赞助，王老吉今后在该节目的传播具有排他性，同时这也是企业的一个信号：完成了渠道建设和产能布局后，企业在营销资金和品牌资源上实力雄厚。
除了牵手央视综艺频道，与“芒果台”的赞助合作，一方面王老吉看中了湖南卫视在全国亿万的年轻观众群体，这与在未来一年将营销重点聚焦于都市青春一代的王老吉品牌战略十分契合;同时横贯2013年元旦直至2013年新春的合作，王老吉希望在开年之际一炮而红，将“吉文化”在吉庆时分与全国消费者共享。
娱乐营销“初体验”机遇众多
如此大规模的娱乐营销战略，对于王老吉抑或是任何品牌都十分罕见，初次操盘大手笔品牌营销，必然会遭遇很多问题，但一贯发展沉稳的王老吉，已经做好了迎接挑战的准备，化营销困难为品牌发展机遇，王老吉期待着更多“意外的惊喜”。
因为信息都市的娱乐元素过剩，审美疲劳是需要注意的首要问题，《开门大吉》期望短时间塑造出节目的品牌价值并非易事如今观众的欣赏口味甚高，简单重复欧美娱乐秀肯定没有市场，想要在节目质量上超越地方台选秀栏目，甚至是打造一款独具中国文化特色的全新的大众娱乐节目，必须在创意、人员、舞美设计等等环节做到全面突破。
对节目精彩程度问题，综艺频道栏目组表示大可放心，“由于栏目内容尚在保密阶段，目前只能告诉大家节目由美女主播王小丫担纲主持，但是我们保证娱乐巨星、争议剧情、互动环节等等娱乐因素都将出现，届时一定会奉献给大家一场超级娱乐大餐。”
同时，王老吉也要思考如何巧妙地将品牌与节目结合，增加冠名投入的品牌价值回报。竞品冠名选秀栏目的得失非常值得王老吉借鉴视媒体为合作伙伴，全程投入娱乐栏目策划，是品牌植入的成功之道;而如何避免过度广告植入令观众产生的厌烦，消弭品牌植入激起的消费者逆反心理，真正让隐性营销不留痕迹，也是王老吉冠名取胜的关键。
对此，王老吉某负责人表示，企业品牌设计推广人员将全程参与节目的制作，对舞台美术设计和品牌投放等工作双方会协商把握，保证节目的良好视觉效果。“这档娱乐节目不仅是品牌推广的平台，也是王老吉物色明星的秀场，无论是嘉宾还是选手，都有可能成为民族凉茶品牌最阳光的形象代言。”
另外，对于王老吉来说与央视合作还是锻炼品牌整合营销能力的大好机会。对公众来说，央视栏目未免会被观众先入为主地冠以严肃色彩，而这个传统观念往往令观众错过了很多更个性、更娱乐的精彩节目，对此王老吉准备通过荧屏外的地面传播渠道推广《开门大吉》，在充分吸引关注后反过来通过精彩节目完成品牌推广，形成立体化的营销模式，达到品牌与媒体的共赢。
相比单纯依靠巨额投资的广告洗脑，王老吉的营销智慧无疑更胜一筹。
从独家冠名《开门大吉》打响王老吉2013年品牌推广战略的第一枪，到锁定“快乐橙湖南卫视”栏目，进而囊括湖南卫视年底三台重磅压轴大戏，在第一轮保持低调观察后，王老吉已经正式走到聚光灯下，向娱乐营销主角地位发起强力冲击，2013年的红罐凉茶娱乐营销角逐，王老吉注定会带给公众更多的精彩。
