核心提示：广药不愿认输，他们在央视投放的广告将在明年初铺开，终端渠道的铺货在加速进行中。不过王启有点替广药着急，自5月收回王老吉商标后，广药在市场表现上一直乏善可陈。
尽管在“王老吉”品牌之争中，输给广药集团，但加多宝在销售额上却取得了压倒性胜利。据国家统计局相关统计显示，经历了品牌转换的加多宝市场表现仍旧强劲，前三季度，销量同比增长超过50%，占据凉茶市场份额达72.96%，遥遥领先。对此，广药方面表示，数据不够客观，凉茶之争才刚刚开始。
据经济之声报道，可口可乐老板曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房都被烧光，但只要品牌还在，仍能重振雄风，可见品牌的重要性。不过经营了17年王老吉的加多宝今年5月连品牌都丢了，但半年来他们的销售不仅保持领先，还同比增长50%。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵说，加多宝只是丢了那3个字，之前17年经营积累的团队、供应链、销售渠道都还在，凭借着营销上的创新，加多宝很快站稳脚跟。
王月贵：5月28日，我们推出自有品牌红罐凉茶加多宝，很快调整营销策略，通过欧洲杯、奥运会特别是冠名中国好声音，让加多宝更名的信息迅速传播给消费者。
加多宝今年用于广告投放的资金至少10亿元，相当于广药集团一年的利润。品牌专家王启认为，广告宣传好牌不断，但市场份额有增无减主要因为渠道优势明显。
王启：传统消费品得渠道者得天下，品牌没有了，名字没有了，但它的通路一直掌握在自己手里。加多宝在去王老吉后，采用了比较大估摸的促销策略，商超一线对抗新加入者，和对手相比，做了很大的促销竞争。
上世纪90年代，加多宝获得广药集团“王老吉”独家运营权，苦心经营。不过随着协议签署涉及贿赂的曝光，协议停止，双方对王老吉展开了激烈的争夺，直到今年5月，经过仲裁，广药胜出，加多宝不得再使用王老吉商标。
尽管在销售数据前，广药毫无优势，但新闻发言人倪依东说，今年5至7月，加多宝才去除王老吉的商标，国家统计局的数据不全面，也不公平。
倪依东：应该以品牌带动来看，不是说以生产情况来看，今年他们有三次更换包装。老百姓现在不论在超市还是餐饮，都问有没有王老吉凉茶，对方通过拦截渠道的手段，要求推销员和代理商拿出加多宝凉茶。
倪依东也承认，拥有17年经验的加多宝在品牌营销和渠道上都有优势：
倪依东：王老吉在6月份新品上市之后，才开始广告投入和地面终端队伍的招聘。对方做了17年了，现在终端就有12000多的销售队伍。
广药不愿认输，他们在央视投放的广告将在明年初铺开，终端渠道的铺货在加速进行中。不过王启有点替广药着急，自5月收回王老吉商标后，广药在市场表现上一直乏善可陈，宣传滞后、渠道铺货也受到加多宝的阻击，留给他们的时间并不多了。
王启：目前很多传统饮料，食品，甚至医药行业，酒类行业都进入凉茶行业，这势必会打压过去市场空间，对于寡头垄断者来言不必害怕，对于新进跟进者来说，保持盈利水平的压力就很大了，预计未来的3,4年内，这一市场存在很多发展的不确定性。广药有机会，但给他们的时间并不多。
(责任编辑：leonlee07)
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