麦肯世界集团台湾宣布在比稿中胜出，获得台湾高铁创意业务。比稿于上周一和上周二进行，参加比稿的代理商还包括奥美、李奥贝纳和电通。
台湾高铁之前的合作伙伴是奥美广告
麦肯台湾董事总经理纪致谦(Gary Chi)证实了该消息。麦肯台湾将负责台湾高铁的所有广告、数字以及媒体活动。作为现任代理商，奥美广告在台湾高铁2007年推出时发挥了重要作用。目前，合约期限正在商讨之中。
在成功吸引台湾市场的长途商务旅客后，台湾高铁开始盈利。如今，台湾高铁希望通过吸引岛内休闲旅客来扩大市场份额。
麦肯将此次胜出归结于其对消费者需求的敏锐洞察。新方案鼓励人们周末不再宅在家中，而是四处游玩，领略台湾各地的风土人情。
“台湾高铁是台湾交通发展史上的崭新一页。该品牌如今也已成为台湾最受欢迎的品牌之一以及一项重要的基础设施，日均发送旅客超过120,000人，”纪致谦表示。“我们非常荣幸能够赢得这个具有重要战略意义的客户，也很高兴能够与台湾高铁携手推动该品牌的持续发展。”
麦肯公司发言人告诉Campaign亚太，交通拥堵以及过长的旅行时间使众多都市人失去了周末游览台湾的兴致。从台北到高雄要4小时车程，有了最高时速达300公里/小时(186 mph)的台湾高铁，这段旅程可缩短至96分钟。
台湾高铁还与各地旅行社和汽车租赁公司合作，精心提供各种岛内休闲旅游套餐。
另一台湾4A广告公司老总表示，台湾高铁没有任何竞争对手，因为它“将所有岛内航班的商务旅客一网打尽”。
“多年来，台湾高铁一直努力将客源拓展至休闲旅客，但价格还是太贵，”消息人士表示。“另一个问题是高铁车站大多离城市较远，从车站到城市还需其他交通工具。”
台湾高铁将成为麦肯台湾的首个交通运输类客户。麦肯世界集团是国泰航空在全球市场的长期代理合作伙伴。
(责任编辑：leonlee07)
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