独家供稿：移动Labs
仿佛一夜之间，二维码已经铺天盖地，出现在几乎每个角落，受到商贸、汽车、电子商务、电子阅读等行业的青睐。产业从业者都兴奋地说着“二维码的春天”终于来了。二维码业务能快速得到应用，规模发展，除了智能终端的快速普及外，真正的关键还在于二维码能够通过“低成本的传播媒介”进行传播。
2011年中以来，以淘宝为首的电子商务公司，积极推动二维码业务的发展。淘宝为商户免费提供二维码的编辑、制码工具，提供完善的培训教程。面对新颖的二维码，商户的热情也很高。但是，淘宝推动二维码应用的主要渠道和方式仍是利用淘宝自有渠道和资源，引导商户印制和发布二维码的媒介为商户已有的淘宝店页面、宣传册、产品售后卡等。这些媒介是淘宝和商户自身已经具备的，二维码并不额外增加媒介成本。因此，在不增加成本的情况下，二维码的新颖可以吸引关注、导入新的流量、提升手机购物额，自然得到大量卖家的认可。这样，淘宝二维码进入良性发展，很快成为电商线上交易的重要入口之一。
同样，微信对二维码发展的推动作用巨大。微信拥有庞大的用户群，通过打造二维码“时尚、潮流、新颖”的形象，吸引大量用户使用和传播二维码，充分利用了二维码“LINK指针”的特点，帮助微信打造身份账号体系，并由此拓展“微信会员”、“微信优惠商户”等应用。我们来看看微信二维码的传播的媒介，同样是利用微信自身的界面和渠道，以及由此延伸的用户已经在使用的互联网站、电邮、微博等现有媒介，并没有增加额外的传播成本投入。充分利用互联网低成本的传播媒介，是微信二维码能够得到快速发展的关键。
转头来看看被列为国内二维码经典案例之一的“1号店的商品墙”，实际上在二维码传播方面却并不是一个很好的范本。1号店的地铁、公交商品墙营销方式很新颖，能够很好的吸引关注度，但上线月余便匆匆撤下的原因，除了二维码的认知度、客户端的普及度等尚需提升外，更关键的真正原因就是在于传播媒介的成本过高(http://www.tudou.com/programs/view/fqsPckeN-Oc)。地铁、公交等广告媒介，属于传统硬广，成本高昂;一线城市一块地铁广告牌1月的广告费用可能就高达几十万，在人流最为密集的地铁站，这样一块广告屏幕能带来的移动购物额也无法达到预期。因此，如果仅将1号店商品墙作为企业品牌形象宣传的广告，那么就将硬广算为固定支出的营销成本即可;但如果希望这样一种通过二维码入口引流移动购物量的作法能够成为未来移动购物的新模式，则必须考虑使用这样高昂成本的传播媒介是否实际的问题了。
可以看到，随着二维码作为移动购物关键入口的认知越来越高，越来越多的公司很实际的考虑了二维码的传播媒介成本问题，并产生了很多新的作法。与传统媒体合作，为传统媒体提供创新型应用的服务，将传统媒体的内容版面(而不是广告版面)作为传播媒介，提供二维码移动购物服务就是一种很好的方式。《羊城地铁报》作为广州地铁空间专营的纸质媒体，覆盖广州地铁已开通的所有线路，在地铁渠道和写字楼渠道大量免费派发，在白领中的年到达率为78.9%，是广州地区商圈覆盖率第一、白领到达率第一、渠道精准率第一的平面媒体，同样也是创新型的媒体，积极的尝试二维码应用。与互联网企业合作，提供部分“玩意”栏目版面，融入二维码购物，将广告形式从传统的硬广、软文，扩展到新型的二维码购物广告，广告商可以获得精准的手机购物客户，传统媒体成功转型，可以获得新型广告形式的广告收益，是一种“多赢”的作法和有益的尝试。
相信未来会有更多的二维码应用不断展现，但充分利用现有资源和媒介，低成本的传播方式，一定是现阶段二维码业务规模发展的一个关键要素。
本博文发表在移动Labs的文链是：http://labs.chinamobile.com/mblog/89031/190835
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(责任编辑：leonlee07)
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