广告圈一直流传着这样一句话：广告人跳槽，天经地义。看似有趣，但一句玩笑俗语却成了各大广告公司的心头病。广告行业属于智慧行业，思维活跃的人也大都很难掌握。大公司人才流失严重，中小公司则更加捉襟见肘，招人难，想要招到合适的人就更是难上加难。不说广告公司，广告主、媒体也同样困惑，缺乏专业的广告营销人才，根本无法面对日新月异的市场需求。曾有业内人士分析，中国广告业大致可概括为：形势很好，发展很快、现状堪忧。而此中出现问题的关键就是缺乏人才。
二十一世纪什么最贵?人才。而在广告业，人才之殇则尤为突出。
广告行业跳槽频繁
跳槽已经不是广告行业面临的问题，但广告行业的跳槽现象尤为明显，甚至常有公司几个人集体辞职的事件。广告人思维活跃，想法天马行空，往往很难掌握。花费时间、精力培养人才却留不住，叫很多公司都苦不堪言。招人难，留住人才也难。
普通广告人跳槽寻求职业上升，文艺广告人借辞职之后的假期来一次长期旅行也说不准。好吧，开玩笑。究其广告人跳槽频繁的原因，客户难伺候、领导难伺候、、、有因为钱的，有因为创作思路不同的。加上这个行业本来就缺人，为何不寻求更好的职业发展?除此之外，同行间的恶意挖人也是导致广告行业跳槽频繁的原因。
工作压力大 大多人敬而远之
“外表光鲜亮丽，实则苦逼不堪”，是很多广告人的自白，甚至有广告人自嘲自己是“广告民工”。广告行业大部分工作偏属脑力劳动，“巨大的工作量下，广告公司加班是常态。有时候一个月上21天班，加班单要填26天，不但周六日加班，每天也都很晚才能回家。最痛苦的时候，一周五天里有四天要在外面开会，开完上午的会就要赶紧回来弄第二天的提案，“经常通宵工作到早上六点，然后洗把脸，八点集合出发再去外地和客户开会”。一位广告人这样描述自己的工作，其工作压力和强度可想而知。修改、修改、再修改……工作通宵似乎已是家常便饭。神经一直紧绷，有时候做梦都在和客户谈方案。
也正是广告人的工作性质，也导致很多人才敬而远之，宁可选择薪资待遇低一些当时相对轻松的工作。而有些已经进入这个行业的广告人则想着如何脱离这片“苦海”，迫切的想要转行。
人才培养与市场脱节 专业营销人才缺失
除去传统行业人才流失，迫在眉睫的还有广告人才难以应对快速发展的市场格局。随着互联网媒体的日益强大，新媒体后来居上，对专业人才的需求更加急切。社会化媒体营销、精准效果营销、移动广告平台的出现等等，需求增加，人才供给跟不上。一夜之间，专业的营销人才变成抢手的香饽饽，引得各大新兴营销公司哄抢。
单就互联网营销来说，据了解，目前互联网营销人才匮乏主要来自于两个方面：一是传统营销人才缺乏实践;二是互联网营销缺乏新生力量，国内高校在校生接受的往往是传统营销课程，与真正的市场需求存在脱节。互联网营销人才短缺，已成为行业内的共识。《2012中国互联网营销职业发展白皮书》的数据显示，2012年企业对网络营销人才需求量约为116万，整体缺口约为55万至65万。
长期以来，留住和发展人才已经成为中国公司的一个问题，人才短缺缩小公司竞争力，如此恶性循环，对公司发展则引起制约。目前，国家也已出台相关广告人才培养计划，人才问题显然已经成为目前广告行业亟待解决的重中环节。既已认识到人才的重要，公司更应以人为本，多听员工的心声。良性竞争，共同维护行业生态环境。
(责任编辑：leonlee07)
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