关于著名苹果，网上盛行一种说法：上帝的苹果树共结了三个苹果，第一个诱惑了夏娃，第二个砸中了牛顿，第三个送给了乔布斯，从而为人类历史贡献了三段传奇。作为世界四大水果之一的苹果，在这三段传奇之外，就只能是为人类贡献美味和营养的非著名苹果了么?我们相信一定不是，作为智慧化身的苹果一定还有它新的使命，比如，做广告载体，让广告自然生长在上面。
企业做宣传，都力求在发行量大、贴近目标客户的媒体上做广告，但这越来越需要高昂的成本，且效果并不突出。报刊、电视、广播、网络、户外广告都是被人类创造出来的广告载体，而苹果消费量巨大且贴近人们的日常生活，为何不可以作为广告载体呢?
大家或许见过印有吉祥祝福图文的红苹果，这是将印有指定图文的黑色不干胶适时粘贴在苹果上，采收后撕掉。因为光合作用，图文就自然生长在苹果上，形成红白相间的图案。这是创意农业，提高了苹果的附加值。该项技术经过10多年的研发和推广，已经成熟并被果农广泛使用，并且是环保的。
既然可以印吉祥祝福字样，为何不能印广告呢?其实有个别企业也定制过印有自己公司logo的苹果，但只是用来内部发福利或者赠送客户，相当于礼品定制，覆盖面窄，而非广告形式。如果换个思路，就是不购买农户种植的苹果，而只是购买苹果表面的广告使用权，将企业的名称、广告图文或者吉祥物图案印到苹果上，通过苹果的流通来实现宣传，这无疑是种新奇环保的广告形式，实现广告的广泛覆盖并极大提升广告宣传效果，并能达到广告主、种植方、消费者多赢的局面：
1、广告主：因苹果面积较小且只能在一面上做图文，原则上只能放一则广告，保证了版面独占性。且苹果消费量大，广告主投入少，广告效果好。
2、种植方：通过苹果表面广告载体使用权的出售来实现新的收入。
3、消费者：苹果种植方因为有广告收入，苹果价格可降低，消费者获益。这跟电视有一样的逻辑，即广告主付费发布广告，观众看到免费的电视节目。
但做苹果广告需要注意几个问题：
1、了解苹果品种和贴字时机
苹果是季节性产品，且不同品种的苹果生长期不同，因而需要了解不同种类苹果张贴字帖的时间，并且要选择红色苹果。
2、了解产品性质合不合适做
与食品关联的广告应该是最佳选择，能让消费者联想到新鲜、自然、健康等元素。其他的广告也未尝不可，但至少要遵循消费者看到苹果广告后不排斥购买和食用苹果的原则。
3、了解广告的形式
苹果上只能生产出红白相间的图案，且过于复杂精细的图案无法实现，因而广告图案宜简单明了。能增加趣味性和创意性更好，如印上卡通吉祥物图案。
4、了解投放的区域和人群属性
因为苹果供应的区域和终端渠道(商超、高端礼品店)不一样，因而在投放前需要选择合适的种植方及流通商，以保证能面向广告主的目标客户人群销售。
想象一下大量广告苹果出现在商超、水果店并流入消费者的厨房和餐桌的场景，而且环保无害，这是多么有趣的广告形式!
其实不仅苹果上可以做广告，具有深色光滑表皮、形状规则的水果都可以尝试，如西瓜、哈密瓜、石榴、脐橙等，可以适应不同季节做广告的需要。此外还可延伸到副食品。动物饼干大家应该都知道，如果把饼干做成卡通吉祥物形状，也是一种非常奇特的宣传方式。
将消费量巨大的农副产品作为广告载体来投放广告，创造鲜活美味的广告形式，是北京吉汇文化传播有限公司提出的“农副产品载体广告”概念。2012年6月中旬，在吉汇卡通吉祥物俱乐部成立发布会上，吉汇文化采用水果雕刻吉祥物和制作吉祥物饼干及蛋糕的形式来展示吉祥物，这就是“农副产品载体广告”的一种形式，吸引了大量市民关注，反响良好。而现在，吉汇文化将“史上最萌吉祥物”乐鸡生长到了山东栖霞和陕西洛川的10万个苹果上，这些苹果已流向全国市场，说不定你就会在商超或水果店见到乐鸡苹果。
我们相信“农副产品载体广告”具备操作的可行性和发展的空间，可以成为流行的广告模式，让“广告苹果”成为第四个著名苹果。广告制作将是在田间地头和副食品工厂，然后流向市场，展现在亿万消费者面前。
作者：伏峰，北京吉汇文化传播有限公司创始人，有多年市场营销工作经验。
(责任编辑：leonlee07)
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