天价金枪鱼背后的哲学
桥本隆则/文
作者按：过度竞争就有炒作的意思，这样的结果只能给所谓的安倍海市蜃楼般的景气添一把干柴，拿出白花花银子的却是损失自己，与人与己都没有任何益处，因此日本景气不是靠强心剂般的宣传或者是一时头脑发热，而是要有实实在在的恢复。
进入正题之前先说一则小故事，在先秦，商鞅君决心变法，于是制定出很多的法令与规定，但是民众都不相信商鞅的变法能够带来好处，法令足不出户，很难推行，为了达到令行禁止，商鞅就想出一个办法，在咸阳的中心立起一根杆子，上面悬挂一袋金子，明确宣布谁能把这根杆子从中心扛到北门，金子就归他。大家都不相信有这么好的事情，因此大家都不去扛，于是商鞅派人再加了一袋金子，还是宣传相同的内容，终于有个人出来说，反正没有事情，我来扛，没有金子我也无所谓。这样他把杆子从中心扛到北门，守在边上的军门不但不惩罚他，还把金子立刻给他，这个消息马上传遍了咸阳，于是商鞅的法令所向披靡，人人信服，这是什么?这就是广告的力量，扛木杆完全不值给两袋金子，但是政府所作出的决定是一诺千金的意思，这个结果远远超过两袋金子的价值。
日本在经历了近20年的低迷，3年前的大地震以后，整个社会都在盼望日本新政府有所作为，每到新年第一天，东京的最大的鱼类批发市场筑地就会举行新年第一次拍卖，其中最吸引人的就是金枪鱼的拍卖。今年的金枪鱼的拍卖最高值轻而易举地把去年的最高纪录更新，最终的价值是去年的3倍价格，最初听到这个觉得价格太高了，一条金枪鱼如果是一般的200公斤才2000-3500万之间，再加上有竞拍的因素，最多4000万，有点看不懂了。其实最近在类批发市场筑地的金枪鱼拍卖，最近十年只有两家人家是积极参加，一家是今年拍下金枪鱼的筑地市场中有寿司店的《寿司三味》，还有一家是开设在香港的日本寿司店(香港老板)的《日本板前寿司》，这两家一直竞争，到2010年为止的连续3年，香港的日本板前寿司都是拔得头筹，把号称日本最好的金枪鱼拿回了香港，而且很多日本媒体也前去采访。去年经过多次角逐，《寿司三味》好不容易把这条鱼留在了日本。今年竞争更加激烈，当价格到了5000万日元，一下把价格提到了15000万日元，一举夺得金枪鱼归来。
天价金枪鱼
但是有一个问题，这条金枪鱼值这个价格吗?我在开头说过同样的金枪鱼大概真实价格在3000万左右，与拍卖价格相差12000万日元。同时这个《寿司三味》的在法务省登记时的资本金是10000万日元，这样的价格也是远远地超过了资本金。最后，看各个电视台的报道，这条鱼在拍下后，立刻在店内被分解，大概一贯是420日元，如果真的要按照拍卖价格销售的话，一贯最起码50000日元。那么为什么《寿司三味》的老板要拍下这条鱼呢?就是为了炒作与宣传。
分解金枪鱼
寿司三味公司的社长
天价金枪鱼的宣传
在日本一般的商店街或者大的商品销售中心为了吸引顾客，都会举办金枪鱼的分解销售活动。大家一边看一边就买下那些切好的鱼回家吃刺身，这种活动就是要来看的人多才有效果，如果没有人来就赔惨了。今年那个《寿司三味》拍下天价金枪鱼以后，前来观看的顾客与媒体蜂拥而至。因为媒体如果要拍摄全程就要支付采访费用，这样这个采访费用才是天价金枪鱼的真正资金来源，去年日本电视台也是全程拍摄然后播放给观众。
那么今年如果是15000万日元拍下的金枪鱼，明年肯定是水涨船高，如果香港的《日本板前寿司》再来竞争一下，大概是4亿，5亿的价格。这样就会成为过度竞争，就有炒作的意思，这样的结果只能给所谓的安倍海市蜃楼般的景气添一把干柴，拿出白花花银子的却是损失自己，与人与己都没有任何益处，因此日本景气不是靠强心剂般的宣传，或者是一时头脑发热，而是要有实实在在的恢复。经济恢复了，这样大家就会消费了，金枪鱼的天价就是普通事情，而不是奇葩。
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