商场如同战场，除非对手消亡，否则每天都将面对全新的战争。HTC、苹果、三星的手机大战将会一直上演下去。
如果外界条件均等，决定市场的因素有三个：消费者、产品、竞争对手;除去不可抗力，决定企业发展的因素也是三个：天时、地利、人和。
HTC第四季的财报出来了，客观来讲，相对于之前几个季度，并没有出现明显的质的改变。HTC净利润为10亿元新台币(约合3400万美元)，同比下滑91%，创下近8年来的最低值。针对这种运营状况，HTC相关负责人也曾多次在公开场合指出问题所在，这其中无非涉及三大问题：机海战术、竞手围剿、市场萎缩。
机海战术不必赘述，HTC从2011年年底意识到多样化的市场并没有直接带来销售的旺盛，遂于2012年开始陆续推出一些明星产品。但是机海战术的深远影响还是影响到了新品的市场前景，机海战术基本被宣告失败。
竞手围剿，显而易见，是苹果和三星两款最新产品的强大杀伤力使得HTC有些招架不住。
市场萎缩，客观来讲就是消费者对HTC新品的满意度并不高，导致购买欲下降，其实这个是由多方因素造成的，也包括前面说的机海战术导致产品差异化不大。
纵观这几个方面因素看，其实2012年HTC的低迷并不出乎大多数人的意料。尽管有不少业内专家以此来大肆渲染，但种种迹象表明，HTC在2013年很可能会迎来触底反弹。
首先，在“天时”方面，HTC迎来新的阶段。这种新体现在“机海战略――精品战略”过渡期的度过。也就是经过一年左右的探索，HTC很有可能已经找到适合自身发展的精品路线。苹果模式和三星模式虽然给了很多借鉴，但是也给HTC带来不小挫折，这一年应该说是HTC“交学费”的一年。好在一年已经过去了，HTC迎来新的发展阶段。
其次，在“地利”方面，HTC的精品将重新开始夺亚太战场和欧美战场。Butterfly智能手机在日本市场已经取得了成功，接下来将会进入中国市场;之前大肆押宝的WindowsPhone 8，在HTC8X和HTC8S进入市场一段时候后，消费者的反作用力将会逐步其效果，欧美市场很有可能重新拥抱HTC。这些因素都将对HTC的世界市场产生深远的影响。
最后，不得不提的就是“人和”，HTC与苹果和解，同时微软示意硬挺，这些利好因素将让HTC甩开包袱，大干一场。众所周知，HTC与苹果的官司旷日持久，耗资巨大，伤了不少元气。这次HTC能够甩掉了和苹果的官司纠纷，达成了和解，确实减压不少。而相反，HTC的对手，苹果和三星的专利纠纷，则愈演愈烈。此消彼长，HTC无疑多方受益。与此同时，作为WP8阵营的先行者，HTC也成为微软力挺的对象。一个小细节就可以说明问题，在微软推荐WP8手机的过程中，70%的镜头给了HTC 8X。
其实，就在2012第四季的财报中，HTC反弹的迹象已经初显。11月份，HTC的营收环比增长23%，终结了连续4个月下滑的困境，其股价也比去年11月上涨了48%。这些数据并不一定代表HTC未来走向，但至少说明某些积极因素正在发挥作用。
非常赞同宏基创始人施振荣的说法，GAMEOVER只是一些舆论制造者的噱头，商场如同战场，除非对手消亡，否则每天都将面对全新的战争。毋庸置疑，HTC、苹果、三星的手机大战将会一直上演下去。
(责任编辑：leonlee07)
