策略与创意：
易传媒凭借平台优势，为蒙牛打造了移动互联网和线下二维码整合的整合营销解决方案，通过精准的广告投放和多所学校的户外宣传，有效提升品牌曝光度和活动的知晓度。
1、 移动终端广告与户外二维码整合营销，创意新颖
2、丰富的广告展现形式，提高用户转化
3、HTML5技术打造移动网站，整合多种互动：比赛赛程、热门游戏，高效互动体验和分享机制，最大化传播效果
营销背景：
今年，蒙牛主办了一场，覆盖了23个城市，120所高校的篮球3V3比赛，冠军球队可赴美国现场观看NBA全明星赛。希望借着这股校园间的篮球热潮，提高品牌的知名度和覆盖度，吸引更多学生用户参与。
目标受众：18-25岁年轻学生群体;Android、iPhone智能手机用户。
理由：
1、学生人群中使用智能手机的比例近66%
2、使用iOS和Android系统的用户达到了61%
3、学生人群每天手机上网时长达1小时以上的 比例达90%
4、学生人群手机上网行为喜好，游戏、新闻、娱乐、社交、体育五类媒体
营销目标：
1、吸引更多的目标受众参与比赛，关注赛况
2、提升蒙牛品牌知名度和曝光
执行过程：
1、整合媒体触点，实现线上和线下的完美结合
(1)移动互联网平台
精选高端优质媒体，结合多重定向技术，精准覆盖目标消费者。
内容定向：针对性选取新闻、游戏、社交、娱乐、体育类手机WAP及APP媒体;
地域定向：针对24个活动城市进行广告投放;
机型定向：锁定iPhone和Android机型定向;
(2)炫码二维码：打通多种媒介形式，提供便捷报名通道
在活动现场及各大校园的线下宣传海报等媒体中刊印二维码，用户通过扫描二维码便可获取活动信息，最大范围促进广告活动传播，并以新颖的互动方式激发受众参与
2、酷炫互动创意，大大提高广告转化率
广告形式丰富酷炫，吸引用户关注度，提高点击转化率。
(1)移动广告平台：
多种广告形式捕捉用户 ，除传统Banner广告外，本次推广增加了HTML5拓展Banner的广告形式，点击Banner后，跳出全屏HTML5广告展示参赛球员动态拓展，拓展结束后直接进入移动官网。更震撼的效果体验，锁住受众眼球，带来极高的转化率。
(2)甄别iPad投放专属广告形式
运用行业最领先的iPad定向技术，在互联网媒体投放高冲击力的广告形式，精准覆盖iPad访问互联网的用户，高效引导用户参与。
3、HTML5技术打造移动官网，实现"赛事详情"、"互动游戏"、"微博转发"、"LBS地图引导"多种互动
互动一：通过移动官网可了解到3V3争霸赛的赛制、新闻、以及活动详情
互动二：趣味投篮小游戏，挑战还可参与抽奖
互动三：微博分享功能，通过病毒式营销，将活动信息传播给更多的用户
互动四：加载地图模块，方便用户查找到各个赛区的地址，引导用户参与线下活动
营销效果与市场反馈：
本次投放点击数超过计划值11.12%;eCPC下降10.09%;
项目执行情况均全面超过预期值
(责任编辑：leonlee07)
