案例背景：
对品牌来说，每年的Super Bowl Sunday都是年度最大盛会，因为在这一天，全美有超过一半的人口在收看这个比赛。一年前的美式足球超级杯，可口可乐做了一件史无前例的创举，创造了两只虚拟的北极熊陪你一起看Super Bowl比赛。
创意展示：
这两只熊分别代表争夺冠亚军的球队-纽约巨人队以及新英格兰爱国者队，它会随着赛事的进行，而实时呈现出不同的反应，除此之外，你还可以留言跟它们对话!(据说回留言的是代理商的员工)
要参与这个活动，你要进到可口可乐在脸书上设置的App。围着红白围巾的北极熊代表巨人队、蓝白围巾的代表爱国者队，一旦一方得分了，代表那一对的北极熊就会起身欢呼庆祝、一旦赛事胶着时，也会跟着紧张、怨叹，总之，就是表现出球迷的心情。更妙的是，可口可乐预先准备了两只不同脚本的广告，看哪一方落后了，才决定在比赛中场休息的广告时段，在电视上播出『帮落后队伍打气加油』的广告。
可口可乐当然知道，在如此重要的比赛时间，观众专心看球赛都来不及了，谁要『看北极熊看球赛』啊?重点是，可口可乐要抢的不是赛事进行中的时段，而是广告时间!
两只北极熊代表不同的队伍
当爱国者队得分了，蓝白熊便会起身庆祝
北极熊不只比赛时会实时作出反应，连广告时段时也会。这是看到竞品广告，装死的样子
中场休息时，当爱国者队暂时落后时，可口可乐播出的帮爱国者队打气的广告，你看多贴心!
投放结果：
现在越来越多的消费者，看电视的同时也在利用手机或平板上网，特别是广告的时候，只要抢到消费者这个空挡的目光焦点，从看电视转移到看脸书，顺便在社会化媒体上发几则推文，可口可乐就赚翻了。
(责任编辑：leonlee07)
