1927年，当第一辆沃尔沃汽车从瑞典哥德堡走下生产线，以为人尊的北欧哲学就已被铭刻在VOLVO的信仰里，传承至今85年。为了继续传承并宣传这个理念，2012年5月沃尔沃携手易传媒通过移动互联网推广，让更多人了解沃尔沃85年的历史故事，并推出“品牌体验日”，使用户可以近距离感受到“85以人为本”所带来的魅力。
策略与创意：
沃尔沃汽车的受众人群以男性为主，年龄在25-45之间，有一定购买能力。根据受众特性以及客户的推广目的，易传媒凭借平台优势，整合移动终端广告，通过精准的广告定向投放和高效的互动创意，有效提升沃尔沃85周年的品牌曝光度，让消费者有机会去体验沃尔沃所带来的魅力，并成功吸引目标消费者前往试驾。
营销目标：
1、使目标用户通过本次推广，了解沃尔沃品牌85周年历史及产品，并参加品牌体验日，亲自体验沃尔沃所带来的势不可挡的魅力;
2、推广试驾活动，吸引用户注册试驾
执行过程：
1、移动终端广告多重定向，精准覆盖
根据沃尔沃汽车的受众人群特性，易传媒精选新闻、财经、体育、娱乐、时尚类型手机WAP及APP媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。
此外，值得一提的是，在本次投放中，易传媒还创造性地定向投放iPad创意广告，覆盖使用iPad访问互联网的目标受众。
当前，使用平板电脑等移动设备访问互联网页面的比例越来越高，而多数互联网的富媒体广告在移动设备上并不兼容;因此，在这次广告投放中易传媒根据目标受众与iPad用户重合度很高的特点，实现了人群和媒体的充分整合以及广告效果的最大化。
2、HTML5技术创意Banner，丰富展现形式
此次广告形式利用HTML5技术，生动形象展现沃尔沃品牌形象。
WAP网站——点击Banner后进入五秒全屏广告，再次点击后进入活动移动官网，冲击力强。
APP内置广告——点击Banner后直接跳转至活动移动官网。
iPad——右下角视频广告，冲击力大，视觉效果强。
3、打造HTML5移动网站，实现多种互动
1.Volvo 发展史互动展示
2.品牌体验日试驾报名&预约试驾
3.一键微博转发
4.拨打400电话
营销效果与市场反馈：
1.高效的广告形式加上精准的定向技术，在为期一月的投放周期里，带来了近10亿的展示数，展示到点击的转换率高达7‰~1%，使更多人了解到沃尔沃85周年品牌故事。
2.上千用户注册品牌体验日活动;注册预约试驾及电话咨询人数激增。
3.微博转发分享活跃，持续推广效果。
(责任编辑：leonlee07)
