——国产智能手机总体市场快速发展，份额大增
根据中国台湾市场研究公司TrendForce公布的数据显示，在2015年，中国智能手机总出货量达到5.39亿部，全球手机销量前五中，国产手机品牌占据三席，其中华为排名第三。同时，在销量前十的品牌中，国产手机品牌更是占据七席。全球12大智能手机厂商中有9家出自中国，他们占据了全球智能手机三分之一以上的份额。
此外，调研公司KWC近期发布报告称，在2015年12月至2016年2月，苹果公司在中国城市的智能手机销售份额出现了自2014年以来的首次下滑，iOS在中国城市的市场份额出现了自2014年8月以来的首次停滞不前。而这主要归于中国智能手机厂商的崛起，数据显示，该期间内华为在中国的智能手机市场份额为24.4%，领先于苹果的22.2%，而魅族和OPPO的市场份额同比也大幅增长，均获得约6%的市场份额。
——国产手机在海外市场获广泛认可
中国手机品牌在海外已经进入高增长期，已从“中国制造”走向“中国品牌”，并得到广泛认可。而且，中国手机不仅在国内外成熟市场备受青睐，在一些新兴市场也广受好评。一是俄罗斯消费者越来越青睐中国品牌的智能手机。研究报告指出，2016年1至2月间，俄罗斯市场总共售出120万部中国手机，同比增长50%。目前中国智能手机占俄罗斯智能手机销售总量的33%，达到历史最高值，且今年中国智能手机占有的市场份额预测将超过40%。
二是中国智能手机在韩国市场势力不断扩大。一度偏爱高端智能终端的韩国年轻消费群开始将目光转向普及型中低端产品，而中国智能手机凭借较高的性价比开始俘获年轻人的“芳心”，成为市场“黑马”。如华为在2015年12月16日推出低价产品Y6，仅在半个月内Y6在韩销量已突破1万部。
三是国产智能手机凭借低价高配的优势在印度的市场份额不断加大。中国智能手机品牌从几年前的4%至5%逐渐占据了印度国内市场的五分之一，市场份额排在印度和韩国品牌之后，位列第三。IDC市场分析师称，2015年第四季度中国智能手机厂商在印度的出货量同比增长了71%，中国厂商在印度智能手机市场的份额增长至22%，主要由于中国智能手机的高质量、网上零售折扣幅度大、低价高配等。
——国产手机的性价比和口碑不断提升
一是国产手机的高性价比有利于赢得原始用户。性价比和低价无疑是赢取原始用户的有效武器，国产手机相对苹果来说，性价比无疑是很占优势的。因此，在争取原始用户方面，国产手机有“超车”机会。
二是国产手机品牌的用户忠诚度整体大幅提升。尽管在用户的留存率方面，iPhone仍然以71%的成绩高于安卓手机品牌，但国产手机品牌的用户留存率已经有所提升，OPPO的留存率相比于2014年提升了11%，小米提升了5%,华为提升了4%。用户留存率的提高意味着品牌认可度的提高，对手机厂商布局中高端市场的作用不言而喻。
三是用户换机时选择国产品牌的意愿在提升。相关数据显示，iOS用户流向安卓的比例在明显增加，华为、OPPO等相比2015年增长了2%左右。而安卓用户转向iOS的比例显著下滑了6%，这也是品牌认可度的一种反映。
——在存量竞争时代，国产手机渐走高端品质之路，不断提升用户的体验和优越感
国内手机厂商已经意识到，随着全球用户使用智能手机的时间不断增加，用户愿意为更好的用户体验增加支出，因此纷纷走向精品高端之路。事实上，中国自主品牌在高端智能手机市场上的份额不断增长，华为、OPPO等在3000元以上价位市场中已经占据了一定的份额。从大环境来看，消费升级已经成为全民性的话题，中高端市场将成为国产手机品牌的新机遇，国产手机正在加速崛起，未来势必将有更多看点。
——国产手机市场榜首华为前景乐观，足以挑战苹果
根据IDC的数据，2015年华为智能手机出货量超过1亿部，较此前一年增长44%，其消费者业务部的收入飙升73%至200亿美元。此外，华为2015年西欧地区智能手机出货量同比增长51%，三星和苹果的增幅分别为2%和15%。在意大利和西班牙，华为2015年第四季度的智能手机市场份额分别增至11%和12%，3年前约为3%。摩根大通分析师迈克尔·范近日发布报告称，依托自身强大的研发和产品优势、广阔的市场范围，以及得到证明的海外执行力，华为智能手机年出货量在未来3至5年内能够达到2亿部以上，足以让该公司挑战苹果和三星。
