果然，今天上午FIFA委托冯小刚和徐静蕾这两位世界级的“植入广告”导演，宣布了即将在世界杯决赛圈淘汰赛中实施的新规则。规则具体如下：
1、世界杯淘汰赛上，裁判将使用最新设计的3D技术红、黄牌———冯小刚解释称，从世界杯开办以来就设有的裁判红、黄牌，在近百年的时间里竟没有改变，这是一种技术的落后。改革后的3D红、黄牌，不但更加醒目时尚，还将具备立体成像广告功能，世界杯赞助商可以通过竞标的形式，让参加LOGO体现在红、黄牌上，从而锁定这个关注度最高、重播次数最多的比赛时刻。
2、在比赛进球后，比赛将自动暂停两分钟———进球后暂停比赛，是吸取了NBA和中国央视春晚的成功电视转播经验。进球后的两分钟，将在现场和电视荧幕上，播报来自全球各地各企业的祝贺电报。
3、淘汰赛中，守门员的服装将使用FIFA组委会指定的服装。徐静蕾透露，如今米其林轮胎公司和达芙妮鞋厂有意成为守门员服装的独家赞助商，观众很有希望在淘汰赛上看到身着轮胎服、脚踩高跟鞋的各国守门员。
4、各参赛国的队医，必须使用组委会指定的医药急救用品———鉴于已有多国球员被查出使用兴奋剂，FIFA怀疑这和各国随队队医使用假冒伪劣医药急救用品有关。为此将要求队医只能使用FIFA医药赞助商提供的专业药品。使用指定药品的球队，将免予接受赛后药检。
5、各队赛前互换的球队礼物和锦旗，必须使用组委会指定产品———组委会将在赛前，提前联系该参赛国的所有著名品牌，组织其进行球队礼物的竞标活动，中标厂商的产品，将作为代表该国的特色礼物，在世界杯赛场上进行交换。
6、裁判员将使用最新设计“64位和声彩铃”哨———冯小刚透露，鉴于南非世界杯赛场上的“嗡嗡祖拉”噪音过于严重，甚至导致球员无法听清裁判哨音，淘汰赛中裁判将使用最新的“64位和声彩铃”哨，该裁判哨由中国移动独家设计和赞助，裁判吹响时将发出最热门的彩铃声，让运动员在最嘈杂的环境下也能立刻识别，同时也能调动观众下载彩铃的热情。
故事背景：
近日世界杯赛场外，闹得最轰轰烈烈的新闻，莫过于36位身着性感超短裙的美女拉拉队员，在荷兰队与丹麦队比赛的下半场，遭到约40名赛场工作人员驱逐。而FIFA官方的说法是，这36位美女拉拉队员涉嫌隐性营销，为一家啤酒厂商做广告。为了保障赞助商利益，国际足联明文禁止在赛场上做隐秘广告，包括观众在内都不能穿着带有广告的衣服。
一时间，有关世界杯比赛场上植入广告的话题，成了被关注的场外花絮。
