2004年，一次仅仅投入8万元的网络FLASH大赛,竟引起了全国上千万人的关注与参与，获得创意文稿近千条,可直接播映的flash作品上百件，引发产品狂卖热潮,销售额提升近千万元……
短短数年间，网络，带动起新一轮的营销风暴。
2001年，一个名为OVO休闲运动装的FLASH动画广告传播大赛，成了中国网络动画大赛的吃螃蟹者，自然引发无数网站和报纸、杂志、电视传媒的竞相报道。短短一个半月的时间，点击率突破百万，征集动画影片150余条，令OVO这个全新品牌迅速名贯大江南北，为客户整理的20条优秀影片的一次集中播映，居然让一位第一次合作的东南亚客户当场就签下了20万美圆的定单。
2002年，首届CG虚拟偶像选美大赛，吸引世界顶尖的CG精英参加，征集作品上千件，获得冠军的虚拟MM成为大赛赞助商爱诺洗发水的品牌代言人，并以此为基础推出了中国洗发用品第一条纯三维的虚拟偶像广告。
网络宣销活动，价值何在
产品销量的提升，一个是最大限度地提高在现有市场的份额，一个是做大“蛋糕”??拓宽渠道和扩大人群面积。对于大部分企业来说，这两种工作都势在必行。
在传统媒体（影视、报纸）影响和商超的销售已相对稳定的情况下，要进一步提升销量，应开拓新的宣传和销售通道；利用网络这一新兴媒体进行卓有创意的活动和宣传，不仅可以多快好省地解决“扩大宣传面积”的问题，还可能建立一个庞大的新消费人群，构建网络销售平台，同时为以后系列新产品的选择、开发和推广获得必不可少的第一手资讯。
一个成功的网络宣销活动，可以达到以下目的：
?通过新兴媒体，进一步加强品牌的传播，提升影响力；
?抢先占据网络人群的眼球并促动他们的实际消费；
?征集更多优秀的广告创意、作品和宣传资料；
?获得新产品系列开发的方向和市场接受度的相关信息；
这些，都可以帮助常规销售，并为建立网络销售的平台奠定基础！
上文所述各个活动，都是通过专业的广告网络平台，进行全国性的广告创意、美文、虚拟形象代言人等作品征集和颁奖活动，最快速度地获得相关广告宣传资料和动画广告作品，最大限度地抢先获得年轻的上网人群对产品的认知和喜好，配合产品正常通道的高空广告和地面行销活动，为厂家未来的市场奠定良好的销售空间，同时为新的系列产品的推广建立品牌认知的基础。
哪些企业，适合网络宣销？
很简单，凡是自己的消费人群与网络人群部分或大部分重合的企业，都适合网络营销！
比如说，饮料（尤其是功能饮料），大部分的化妆品、洗发用品，酒类中的啤酒、果酒，休闲运动服装，旅游用品、工艺品，时尚小家电（MP3、数码用品）、各类书籍、影碟等，当然还有不能出现在传统媒体的香烟，以及不方便出现的计生和情趣用品……
诸如此类，都非常适合开展网络宣销活动。
另外，网络宣销活动的最大可控元素是，可以直接通过活动页面点击率和参赛人员及作品的多寡来进行评测，从而很快地作出调整。网络互动性，是电视、报纸等传统的单方面发布的媒体，暂时无法具备的。
网络宣销活动，交给谁来执行？
和选择传统广告媒体的发布一样，网络宣销活动也要选择合适的平台来执行。
为企业进行专业的策略定位，根据企业产品类别、目标人群特征、市场销售现状等，为企业度身定做网络平台活动，选择合适的活动方式，进行活动策划，并全程组织执行，实现低成本、高效益的传播。
这就是网络宣销活动策划和执行的根本目的。
但是，中国目前的IT人，以技术性、经营性、管理性的人才为主，而与目前活跃在企业策划、广告界的精英们沟通和结合得太少，这就使得为企业的网络宣销活动的大规模开展，面临一个“网络营销策划人奇缺”的瓶颈。
期待着中国网络宣销风暴的来临。
(今日五金采编)
