“我们不再是走量的运营模式，品种增多是很自然的选择。”陈君解释道。
种类的增多，单品产量的减少，以及售价的提升成为了陈君品牌升级的“内在表现”，而作为“外在表现”，陈君希望他的品牌服装都能陈列于大面积专卖店和商场之中。
“只有大店才能凸显品牌形象。”陈君表示，“我们希望代理商都能开大店，为什么现在很多品牌都在推行大店计划，都在进商场，因为他们都在进行品牌升级，他们非常清楚只有在高端的终端中才能卖出更高的价格。”
在陈君看来，眼下，所有品牌的大店、商场计划说到底，都是为了更有力地提升产品售价，通过涨价获取更高的利润，而不仅仅是为了提升“虚无缥缈”的品牌形象。
然而，“大店计划”也是陈君品牌升级计划展开以来，所面临的最大工作难点。
在陈君打造的订货会上，当他的最新产品价格单分发给邀请而来的代理加盟商时，这些跟随他多年的核心合作伙伴几乎都吃了一惊，他们没想到价格的提升幅度是以一倍来计算的，也没想到陈君会让他们投巨资来开大店。
于是，整个商务洽谈环节陷入了尴尬的“沉默”中，代理加盟商在计算完他们的成本，以及风险后，畏缩了。
