今年9月，瑞典平价女装品牌Monki在中国香港朗豪坊购物中心开设了其在欧洲之外的第一家专营店。2011年，中国香港还会迎来美国的成衣品牌Gap、Forever21和AmericanEagle。这些品牌的服装都是价格亲民、紧随潮流，随便穿穿就可丢弃。H&M、Zara、Mango和优衣库(Uniqlo)等国外品牌更是早已在中国香港开枝散叶。
走大众路线的服饰品牌在中国香港可不是新生事物，佐丹奴(Giordano)和堡狮龙(Bossini)这两个品牌均创立于上世纪80年代，如今都已是上市公司。这两个品牌走的都是基本款路线，在香港有几十家门店，并已拓展至东南亚、中国台湾和中国大陆。不过，如今国外“快速时尚”品牌的大批涌入给中国香港本土品牌带来了压力，他们不得不重新审视自己的市场、定价及扩张策略。
花旗银行区域消费研究主管EddieLau说，这些对于中国香港本土品牌而言意味着两点，首先，对于零售物业，尤其是黄金地段物业的争抢会更加激烈。其次，他们不得不重新审视自身的经营规划和品牌资本。
佐丹奴的市值为72.5亿港元（约合9.34亿美元），不及Gap的10%、AmericanEagle’s的1/4。在店铺争夺战中，规模宏大的国外大品牌能比本土的竞争者开出更高的筹码──并最终抬高房租行情。
今年6月份，Forever21宣布，将在铜锣湾开设中国香港旗舰店，该旗舰店占据的整整5层楼面原先是租给佐丹奴的。佐丹奴此前支付的房租是每月550万港元，Forever21的房租则翻了一倍，为1100万港元。
