尽管单从产量上看，中国服装的生产能力位居世界第一，但其中真正有品牌的仅占10%左右，其余均为无牌、假冒或代工企业，全行业没有一个在国际市场中能占据一席之地的品牌。
随着金融危机的持续，国内消费品市场出现萎缩，一些传统的服装品牌销量开始大幅下降，许多服装企业处于亏损状态，服装品牌打折风一度盛行。相关数据显示，服装业全行业利润率从2007年的1.48%下降到2008年的0.1%，整个行业都亮起了红灯。
“电子商务在网络经济当中算是比较火的，随着网络购物的进一步发达，各类消费品制造企业对网络渠道的重视程度越来越高。”艾瑞咨询电子商务分析师张艳平告诉笔者。
网络销售是未来销售渠道中一种新兴的渠道，这种渠道相对来说比传统渠道的成本低得多，效率却更高。而且这个渠道所面对的群体可能会是越来越广的一波人，也就是说这个渠道的价值会越来越高。
“当然，并不是所有的服装品牌都是用网购，像一些女装品牌，由于顾客差异性更大，较难标准化生产，是不合适网店销售的。”张艳平表示。
而目前所说的网购服装商品，更多的是一种标准化的产品，其中主要是男装。男装作为B2C产品，在款式、型号等方面相对来说是比较标准的，可以不设立实体店、体验店等。但在有些细分化市场，线下的实体店跟线上的网店，所面对的用户群是不太一样的。
张艳平认为，整体来看，目前网购服装品牌还没有进入一个纯粹竞争的时期，更多的是需要大家共同把这个市场做大，不同品牌可能定位的受众不一样，比如中高端商务人士、或者说青少年、或者中老年等等，每种定位的款式风格都不一样，都会有自己固定的用户群。
问题与挑战
“从网店上买衣服虽然比较便宜，样式也比较丰富，但存在的顾虑还是很多的。”网购服装消费者陈小姐对笔者表达了她的担忧。陈小姐是北京一家民营企业的部门主管，由于平时工作较忙，逛街的时间很少，她经常会从一些网店购买服装或日常用品。
陈小姐表示，她对网购服装最大的体会就是样式丰富，任何一家实体服装店内可以陈列的服装款式都不会比一家网站上更多。但不足之处是，有时邮寄过来的衣服在颜色及穿着效果上会与网站上看到的有所偏差。
“而网店退换货又很麻烦，要自己跑到邮局花钱把衣服寄回去，然后再等着他们把更换后的衣服寄过来，时间往往很长。”陈小姐告诉笔者。
