在公司高管人员蜂拥而至的“减持潮”中，代表大股东减持的董事叶庆来的减持尤其引人关注，并一度引发投资者的恐慌。而据报喜鸟内部人士透露，大股东减持是因为报喜鸟集团内部分家所致。
根据报喜鸟公告，因股东业务发展需求，公司大股东报喜鸟集团分别于8月31日、9月10日、9月17日，通过深交所出售公司股份270.65万股、350万股和630股，成交均价分别为25.87元/股、21.85元/股、22.99元/股。
据统计，仅8月31日至9月17日，报喜鸟集团在近20天的时间内，连续三次减持1250.65万股，占总股本的4.26%，累计套现2.89亿元。
本次变动后，报喜鸟集团持有公司股份1.09亿股，占公司总股本的37.17%，仍为公司第一大股东。报喜鸟集团承诺，连续六个月内通过证券交易系统出售的股份低于公司股份总数的5%。
此后，公司董事兼报喜鸟集团董事长吴志泽在接受媒体采访时就大股东减持的原因进行解释称，报喜鸟集团共有5位自然人股东，部分股东希望退出，开创自己在其他领域的事业。
根据深交所信息，报喜鸟集团此次减持人员为报喜鸟董事叶庆来。此前，叶庆来已经在上海经营“宝鸟”服饰，任上海宝鸟服饰有限公司董事长。
1996年成立时，报喜鸟集团是由温州3家服装企业报喜鸟、纳士、奥斯特3家企业“桃园三结义”而成。
吴志泽解释说，在当时的背景下，联合有助于资金、技术聚拢在一起做大做强；如今，企业发展到了新的阶段，随着其他股东的退出，大股东利益的单一性也将有助于公司的迅速决策和快速执行。
叶庆来此次不但将大股东所占股份套现，其自身持有的股份也陆续套现。9月1日、6日、9日和10月13日，叶庆来分别减持48万股、33万股、139万股和215万股，总计套现1.03亿元。
虽然大股东减持有了明确说法，但公司董事兼报喜鸟集团董事长吴志泽本人也在11月22日减持200万股，套现5446万元就让人不解了。
记者查阅深交所资料发现，同样在11月22日，公司另外4位董事兼高管周忠信(董事长兼总经理)、李悌逵、陆昊、骆飞以吴志泽成交均价27.23元/股的价格分别增持了90万股、40万股、20万股和30万股，高管胡昱20万股。“应该是吴向其他人协议转让股份，显然其中另有文章。”一位分析人士向记者表示。
进入12月份，报喜鸟突然出现高管减持高潮，更让投资者猜疑重重。深交所信息显示，12月22日总计21次公司高管减持公司股份；23日减持8次，28日减持1次；此后12月29日、30日又再次出现减持高潮，29日减持9次，30日减持14次。
在公司此次的高管人员减持潮中，公司副总经理兼董秘方小波两次减持81900股；财务总监张袖元减持两次，总计40000股；副总经理邓腊梅减持一次，3000股；而2010年整个减持潮共涉及公司董监高人员48人，总计减持72人次。有业内人士分析，公司12月份的高管减持潮与公司大股东报喜鸟集团股东的退出有密切关联。
