在南锣鼓巷安家的江森海与居委会关系密切，他特意聘请了一批居委会大妈给自己看店，大妈们认真负责的态度，获得了顾客的一致好评，这也被江森海认为是自己的独特创意。
江森海认为，创业需要抓住每一个宣传自己的机会。参加"鲁豫有约"，他穿上自己的"收药"T恤，并且执意让鲁豫穿他的"宫保鸡丁"T恤；一支英国的著名乐队来中国演出，他免费送上T恤，结果乐队全体成员穿着江森海的T恤演出后，该T恤在英国热卖。
江森海曾在北京筹办过创可贴摇滚周末，盈利全部捐给儿童慈善机构。他还签约了中国最有潜力的P.K.14、Carsickcars和嘎调TheGar等10支摇滚乐队，并且根据这些乐队的个性风格设计代表该乐队的独特T恤，出售每件T恤都附送介绍该乐队的卡片。"中国有许多优秀的摇滚乐队，但是他们在资金上很困难，这也阻碍了他们的发展，我也很想帮他们解决这个问题。"江森海解释说，"T恤所出售利润的50％将用来支持乐队的发展。"
在北京待了16年的江森海已经能够说一口流利的汉语。他告诉记者，他17岁离开英国去非洲闯荡，之后又到过哥伦比亚、印度，最后因为创业而定居在了中国。他坦言刚到北京时并不喜欢北京，可是现在他已经爱上了北京，"我已经37岁了，有了3个可爱的女儿，我不想离开中国了。我的女儿经常一会儿说自己是中国人，一会儿说自己是英国人。她们中文说得极好，英文就差很多"。
